Jeroen Coelen geeft les en doet onderzoek naar startups bij Industrieel Ontwerpen aan de TU Delft. Voor Jeroen is ontwerpen de natuurlijke reflex van de mens om zich een voorstelling te maken van een mogelijke toekomst. Met een startup ben je ook een toekomstige voorstelling te maken en schets je je business model, product of dienst. Zijn tip is om te kijken naar het introductiefilmpje over Jobs to be Done van Clayton Christensen. Hierin zegt Clayton dat je naar producten kan kijken als dingen die we inhuren om iets gedaan te krijgen. Dit helpt je om op verschillende niveaus na te denken over waarom je een product aan het maken bent. Mocht je meer willen lezen over Jobs to be Done, dan geeft dit Harvard Business Review artikel nog meer achtergrond. Clayton Christensen was een professor bij Harvard en introduceerde het idee van Disruptive Innovation in zijn boek The Innovator's Dilemma. Mocht je meer willen weten over Jeroen Coelen, volg hem dan op LinkedIn.