Connaissez-vous le pourcentage de modèles grandes tailles ayant défilé aux fashion weeks Printemps/Été 2022 ?
1,81%.
1,81% des castings de New York, Paris, Londres et Milan ont vu défilé un mannequin grande taille.
Pourquoi donc s’attarder sur ces chiffres ? Car la mode a fait preuve d’une réelle oppression et discrimination. En effet, elle a souvent représenté les mêmes standards de beauté. Ou peut-être même qu’elle les a créées finalement.
On m’a plusieurs fois demandé de traiter ce sujet, et pour cause : faire preuve d’inclusivité et de diversité est un critère qui devient presque obligatoire. Selon le magazine Fashion Network, si une entreprise souhaite viser les « refreshers » (jeunes de 20/25ans), l’inclusivité est une nécessité.
Certaines maisons de luxe et marques l’ont bien compris. Le 31 mai 2022, Statista révèle pour le magazine Capital le palmarès des sociétés les plus engagées en faveur de la diversité. En 10e position se trouve la marque de fast-fashion Pimkie, plus haut encore, à la 6e place, se trouve la maison Hermès.
Récemment c’est la marque Levi’s qui annonçait avoir recours à l’IA pour mettre en avant des modèles de toutes tailles et toutes carnations. Un choix qui n’a pas fait l’unanimité malgré les volontés de la marque pour valoriser la diversité et l’inclusion.
Cette quête à plus de diversité dans la mode n’est pas récente certes, mais sa croissance l’est.
C’est pour cela que j’ai été amené à me poser la question : la diversité et l’inclusivité dans la mode : est-ce aujourd’hui un mythe ou une réalité ?
Pour répondre à cette question, je suis partie à la rencontre d’Adjoa Tudor. Consultante en marketing, son travail est spécialisé dans la mode responsable, dans la diversité et l’inclusion. Elle a aussi un pied dans la presse en travaillant en tant que responsable marketing digital pour le magazine Gaze. L’intervention d’Adjoa a été particulièrement enrichissante pour cette enquête et permet d’apporter des réponses.
Afin d’aborder une partie plus pointue qui est la question de l’inclusivité et de la diversité dans le métavers, je me suis tournée vers Stéphane Galienni. Fondateur depuis 2007 de l’agence Balistikart, il accompagne les maisons de luxe et marques premium dans leurs problématiques digitales. Le métavers n’a aucun secret pour lui puisque c’est en 2007 qu’il travaille avec Jean-Paul Gaultier Parfums pour une campagne avec la plateforme de métavers Second Life.
Je tiens à les remercier pour leur participation à cet épisode qui me tient tant à cœur.
Je vous laisse donc découvrir le 18e épisode du podcast Têtes de mode : « diversité et inclusivité dans la mode : mythe ou réalité ? »
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Ci-dessous les sources que j'ai utilisées:
La mode est politique écrit par Mélody Thomas aux éditions Les Insolentes
https://www.wedressfair.fr/blog/quand-la-mode-peine-a-se-diversifier
https://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/diversit%C3%A9/26145
https://journalduluxe.fr/fr/beaute/clinique-nft-metaverse-inclusive
https://www.thefashionspot.com/runway-news/866530-diversity-report-fashion-month-spring-2022/
https://fr.fashionnetwork.com/news/En-2021-la-mode-sera-inclusive-ou-ne-sera-pas,1268899.html
https://www.youtube.com/watch?v=5SWbWbtv8I4
https://www.elle.be/fr/320213-ester-manas-la-marque-qui-propose-une-taille-unique-pour-tous.html
https://www.marieclaire.fr/,la-mode-est-elle-raciste,20258,776.asp
https://www.thefashionspot.com/runway-news/869507-diversity-report-fashion-month-fall-2022/
https://i-d.vice.com/en/article/pkp9bv/body-shaming-metaverse