באיזו מידה, ובאילו דרכים, משפיעות רשתות חברתיות על עיצוב הערכים התרבותיים שכולנו חיים ומתנהגים לאורם? איך ערכים מבוססי תרבות והקשר כמו אותנטיות, יופי, נאמנות, הגשמה עצמית וכדומה משתנים בעקבות השהות המתמשכת שלנו בעולם הוירטואלי - ואיך הם משנים בתורם את ההתנהגות שלנו במרחבים המקוונים והלא-מקוונים (עדיין)?

היום, אמנם, כבר מובן לנו מאליו שהרשתות החברתיות השונות מחוללות בחיינו שינויים עמוקים במגוון תחומים, ביחס למצב לפני הופעתן (לא כל כך מזמן, למען האמת). אבל הקשר המדויק שמתקיים בין ערכים, תרבות, טכנולוגיה והמודל הכלכלי של הרשתות החברתיות עדיין צופן בחובו דינמיקות מורכבות שקשה לנסח. כדי לעזור לנו לפזר קצת מהערפל ולמקד את המבט שלנו על היחס בין ערכים והעולם הוירטואלי אנו מארחים הפעם את פרופסור לימור שיפמן, שמובילה בשנים האחרונות את קבוצת המחקר Digital Values - The construction of values in digital spheres, קבוצת מחקר בינלאומית שנתמכת על ידי מועצת המחקר האירופית, הERC, ושמטרתה להבין ולהציג את תהליך הבנייה של ערכים ב, ובאמצעות, רשתות חברתיות. 

נשוחח על הדרך בה ניגשים מלכתחילה לחקור ערכים תרבותיים ומה היחס בין ערכים לנורמות, או צורות התנהגות מסוימות. נמשיך בהבנת הקשר בין פלטפורמה מקוונת לעיצוב ערך תרבותי, וכיצד מתבטאים שינויים בפלטפורמות שונות על ערכים שונים והנוכחות שלהם במרחבים מקוונים ולא מקוונים (או - "מסורתיים"). נתחקה אחר הערכים - הלא פחות חשובים - של הפלטפורמות עצמן, אלו שמתבטאים במגוון דרכים כמו תנאי השימוש, פעילות סינון התוכן או עיצוב ממשק המשתמש. לסיום, ננסה להבין יחד אם ניתן לדמיין רשת חברתית קצת אחרת, בעלת איזונים טובים יותר עם העולמות התרבותיים שסביבה - אך שלא מפשיטה, כפי שקורה בדרך כלל, את הכיף מחווית השהות ברשת. 

מגיש: יואל בוטביניק