Rupert blikt samen met CEO Merick Schoute van Holie Foods terug op een nagelbijtende affaire die uniek was in fmcg land. Het jonge Nederlandse bedrijf werd in augustus 2025 door een rechter in het gelijk gesteld n.a.v. een rechtszaak die het had aangespannen tegen multinational Lotus Bakeries. Het team van Holies' mag aan vergelijkende reclame doen.

Wat ging hieraan vooraf? De grote Belgische koekproducent Lotus (Biscoff, Speculoos en Peijnenburg, maar ook de gezonde repen nākd en TREK) kwam met een schadeclaim van een half miljoen euro n.a.v . de brutale marketingcampagne Sugar-Score. Volgens de makers een online tool die inzicht geeft in hoeveel suiker er écht in populaire ontbijt- en tussendoorproducten zit.De basis vormde een meting over ‘suikerhoudend’, in de vorm van 1/ ‘weinig suiker’, 2/ een tussencategorie en 3/ ‘meer dan 10% suiker per 100 gram’. En de koek- en/of snackrepen van de merken näkd en TREK – van Lotus dus – kregen de slechtste score.

Wekenlang was het peentjes zweten voor de 25 medewerkers van Holie's op de Amsterdamse Herengracht of het wel zou lukken te winnen van een concurrent met een beurswaarde van 10 miljard euro. Lotus beraamt zich op vervolgstappen.

Wat waren zijn lessen en zou Merick Schoute het weer doen?