¿Qué pasa cuando una marca ya no es solo de quienes la fundaron, sino de una comunidad entera? ¿Y cómo se gestiona la coherencia cuando hay miles de personas involucradas?
En este quinto y último episodio de la primera temporada de THE BIG BRAND ✺ CLUB, hablamos con Belén Viloria, miembro de TED y TEDx Ambassador, sobre cómo se construyen, protegen y transforman las marcas que nacen para cambiar el mundo.
Belén ha trabajado en comunicación corporativa e innovación social para marcas como Nivea, Warner Bros, Cruz Roja o TED, y hoy lidera transformaciones desde dentro, entre lo intangible, lo emocional y lo sistémico.
En este episodio hablamos de:
✔️ Cómo se gestiona una marca que pertenece a una comunidad global
✔️ Qué significa regalar una marca… y cómo ponerle límites
✔️ Por qué sin autenticidad no hay movimiento posible
✔️ Cómo liderar una transformación sin romper los vínculos
✔️ Y por qué el voluntariado es una de las formas más complejas (y poderosas) de compromiso
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