בפרק החדש של הפודקאסט StrategYS, אירחנו את יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, לשיחה מרתקת על שיווק, ניהול וקריירה בעולם שמשתנה בקצב מסחרר. יגאל שיתף אותנו במסע המקצועי שלו – ממיזם אינטרנטי בתחילת הדרך, דרך תפקידי שיווק בכירים, ועד לניהול משרד פרסום ותפקיד הנוכחי בבנק הפועלים. השיחה נעה בין חוויות אישיות לתובנות ניהוליות עמוקות, ועסקה באתגרים של בניית מותגים, קבלת החלטות אסטרטגיות, והתמודדות עם שינויים עמוקים בשוק ובארגון.
דיברנו על איך נראה תפקיד סמנכ"ל שיווק כיום – בין חוויית לקוח, אסטרטגיה ו-day-to-day תפעולי – והמשכנו לתוך עולמות הבינה המלאכותית. יגאל דיבר על ההטמעה הנרחבת של AI בבנק הפועלים, על הדרך בה הכלים הדיגיטליים משנים את תפקיד השיווק, וגם על למה, דווקא עכשיו, חשוב לחזור לבסיס: להבין אנשים, להבין מותגים, ולהעז לחשוב אחרת.
יגאל שיתף גם בהחלטות אסטרטגיות משמעותיות בקריירה שלו – מהמעבר מעולם היזמות לפרויקטים גדולים בחברות ענק, דרך מהלכים נועזים ששינו כיוונים שלמים בארגונים, ועד התמודדות עם טעויות והפקת לקחים. הוא דיבר על הנטייה האנושית להיאחז בתבניות מוכרות – ואיך לפעמים דווקא השאלות הפשוטות ביותר הן שפותחות את הדלת לשינוי אמיתי.
דיברנו על התרבות הארגונית בישראל, החשיבות של דוגמה אישית מצד מנהלים ועל איך לבנות סביבת עבודה ערכית, גם בתוך מגה-ארגונים. יגאל שיתף גם מה קרה בבנק הפועלים מאז ה-7.10 – על מהלכים מהירים של סיוע לחברה הישראלית, על קמפיינים רגשיים בזמן משבר, ועל ההבנה שהאסטרטגיה האמיתית היא פשוט לעשות את הדבר הנכון.
לקראת הסוף דיברנו גם על איזון בין עבודה לחיים, על חוסן אישי בתקופות עמוסות רגשית, ועל למה השריר הכי חשוב למנהלים ומנהלות היום הוא היכולת ללמוד לבד, כל הזמן, ובקצב העולם המשתנה.
אנחנו מזמינים אתכם לצפות בשיחה המרתקת עם יגאל ברקת!
לפרקים נוספים עקבו אחרינו בפייסבוק ובלינקדאין!
StrategYS הפודקאסט על ניהול ואסטרטגיה של חברת YS.
