Nel 1989 Pepsi si guadagna un singolare primato: diventa la prima azienda al mondo a disporre di una flotta militare. Tra cacciatorpedinieri, fregate e ben 17 sottomarini, Pepsi controlla – almeno sulla carta – la sesta forza navale del pianeta.
In realtà, si tratta di relitti galleggianti, ma raccontano una storia che ha dell’incredibile. Perché provengono dal luogo più avverso, almeno in apparenza, al capitalismo americano: l’Unione delle Repubbliche Socialiste Sovietiche. L’arcinemica URSS.
Una contraddizione solo apparente.
Questa è la storia di come una bibita gassata ha sfondato la Cortina di Ferro. Di come, tra diplomazia commerciale, marketing visionario e calcoli geopolitici, Pepsi è diventata uno dei prodotti americani più amati nel mercato sovietico.
Ma soprattutto è la storia dell’uomo che ha reso tutto possibile: Donald Kendall, il carismatico e spregiudicato CEO di Pepsi, che ha trasformato una lattina di soft drink in un sorso di soft power.
Soft Power – Il potere sottile dei desideri è un podcast che racconta storie vere ai confini tra branding e geopolitica. La prima puntata ci porta là dove sembrava impossibile vendere: dietro la Cortina di Ferro.
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