España recibió más de 86 millones de pasajeros internacionales entre enero y septiembre de 2025, un 5,6 % más que en el mismo periodo del año anterior, según Turespaña. Solo en septiembre llegaron cerca de 11 millones de viajeros, con un aumento del 3,8 % interanual. Reino Unido se mantuvo como principal mercado emisor, seguido de Alemania e Italia, mientras que crecen las llegadas desde América Latina, China y los países del Golfo. Baleares y Canarias concentraron casi la mitad del tráfico internacional.
ONU Turismo ha incluido a dos municipios españoles, Agaete (Gran Canaria) y Ezcaray (La Rioja), entre los 52 “Mejores pueblos turísticos del mundo 2025”, reconociendo su compromiso con el turismo sostenible y la preservación del patrimonio. Otros tres pueblos españoles, Brihuega, Orduña y San Martín de Unx, se suman al “Programa de mejora” para fortalecer su desarrollo turístico.
Según una encuesta de Travelzoo a más de 1.000 viajeros españoles, el nuevo lujo en los viajes se define por la calidad, la atención al detalle y las experiencias memorables, más que por el estatus o las marcas. El 81% de los encuestados asocia el lujo con el confort y el servicio, siendo el alojamiento el elemento más valorado, seguido de la gastronomía y las actividades exclusivas. Para la mayoría, el verdadero lujo reside en vivir momentos únicos y emocionales que transforman el viaje en una experiencia significativa, más que en ostentar poder adquisitivo.
Feria Valencia ha posicionado a la ciudad entre los 40 principales destinos mundiales de turismo de congresos, tras acoger 80 ferias y eventos en 2024 y generar 885 millones de euros. La capital del Turia destaca por su infraestructura, ubicación y atractivo cultural, convirtiéndose en un referente del turismo MICE de alto valor añadido.
El turismo de proximidad gana fuerza entre los viajeros españoles: el 55% de los intercambios gestionados por HomeExchange en 2025 se realizaron dentro del país, un 25% más que en el mismo periodo del año anterior. Castilla-La Mancha, La Rioja y Aragón destacan como las regiones con mayor crecimiento en este tipo de viajes.