Et le Grand Prix du Brand Content 2020 est décerné à… ! : La campagne « Yaris, Origine France Garantie » mise en musique par l’agence The@Partnership (groupe WPP) avec les équipes de TOYOTA France. En seulement deux mois, ce combo assez inédit client/agence « média & création » intégrée a réussi à produire le premier film à 93% « origine France garantie » certifié par l’organisme indépendant Pro France et le cabinet Véritas. Et à fédérer 55 marques françaises autour de ce qui allait devenir un vrai projet d’entreprise chez Toyota France. De la présidence du groupe jusqu’aux collaborateurs de chacune des 260 concessions de Toyota en France. Comme le dit si bien dans ce podcast Carine Pâris, Head of Advertising de Toyota France depuis deux ans, « une bonne campagne c’est aussi et d’abord un bon briefe ». Mais c’est aussi la capacité, en partant d’une bonne idée, de décliner une campagne qui fasse sens, au-delà d’un film publicitaire, d'opérations instagram et d’un visuel clef. C’est par cette démarche que, ce qui ne devait être au départ qu’un spot plutôt malin, est devenu l’opération de Brand Content en France la plus exemplaire selon les jurys du Grand Prix du brand content 2020. Une belle reconnaissance pour Carine Pâris et son parcours professionnel depuis 18 ans au sein du groupe Toyota. Dans ce podcast, vous découvrirez les petites et grandes histoires de cette campagne « Yaris France Origine Garantie ». Vous lèverez le voile sur les coulisses du travail au quotidien des équipes « marketing et communication » d’un annonceur ayant fait le choix d’intégrer en interne le conseil média et créatif dans une seule et même entité. Mais aussi en apprendrez beaucoup sur les évolutions de la place du Brand Content dans un secteur automobile longtemps accroché à des campagnes ventant surtout et seulement les avantages produits de ses modèles. Un secteur où le groupe TOYOTA ne manque pas de futurs sujets à nous conter avec le Brand Content. De sa plateforme de communication "Start Your Impossible" reliée à ses partenariats Olympiques et Paralympiques, jusqu'à l'évangélisation du marché autour de la voiture à hydrogène où, après l'hybride, le taurus Toyota fait aussi la course en tête. On en parle aussi dans ce podcast. Mais aussi de la sororité dans la communication, et des conseils à donner aux jeunes qui rentrent sur le marché de l'emploi aujourd'hui. Alors bon écoute, merci pour votre fidélité (plus de 60 000 écoutes en cumulé toutes plateformes confondues) et n'hésitez pas à vous abonner pour recevoir en avant première la notification de la mise en ligne des futurs épisodes.