🎅🏾 214. # 214 Warum Emotionen dein Leben bestimmen? - Sascha Geipel - Jeder redet über Emotion.

Jeder will sie.

Jeder schreibt sie in sein Briefing.

Jeder glaubt, er nutzt sie.

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Aber weißt du, was kaum jemand versteht?

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Emotion ist keine Zutat.

Emotion ist das verdammte Gericht.

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Die meisten Marketer werfen ein bisschen „Traum“, ein bisschen „Angst“, ein bisschen „Dringlichkeit“ in den Text –

wie Salz in die Suppe.

Und wundern sich dann, warum das Ding nach nichts schmeckt.

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Aber Emotion funktioniert nicht wie ein Zusatz.

Emotion ist der verdammte Grund, warum jemand liest, reagiert oder sich etwas anhört.

Warum jemand klickt.

Warum jemand kauft.

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Wenn DU nicht fühlst, was du bist –

wird es auch niemand sehen oder lesen wollen.

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Und das ist der Unterschied zwischen „gut formuliert” –

und Texten und Geschichten, bei denen der Leser nachts um 03:43 nur noch flüstern kann:
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„Verdammt. Ich brauch das.“

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Wenn du nicht weißt, welches Gefühl deine Aussage auslösen soll –

dann kannst du dir alles andere sparen.

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Emotion ist nicht der Effekt.

Emotion ist das Ziel.

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Emotion ist das Gericht – nicht die Zutat.

Und jetzt?

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Jetzt schauen wir uns an, warum so viele Aussagen trotzdem nicht zünden –

obwohl „Emotion“ dick im Briefing steht.

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Hier sind sie:

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Fehler #1: DU fühlst beim Schreiben oder deiner Aussage nichts.

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Wenn du selbst nicht kurz ein Ziehen im Bauch hast,

wenn dir beim Tippen oder Sprechen nicht mal eine einzige Gänsehaut den Arm runterläuft –

wie, verdammt nochmal, soll dein Leser oder Zuhörer was fühlen?

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Emotion kommt nicht vom Wort.

Sondern von der Energie, mit der du sie ausdrückst.

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Fehler #2: Du willst alles auf einmal.

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„Ich will, dass die Aussage berührt…UND motiviert…UND aufweckt…UND verkauft…”

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Mach das mal in einem Absatz.

Spoiler: Wird nix.

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Starke Aussagen sind fokussiert.

Ein Gefühl. Ein Ziel. Ein Antrieb.

Wie ein Pfeil – nicht wie Papierschnipsel.

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Fehler #3: Du schreibst Emotion rein – aber keine Geschichte drumherum.

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Starke Aussagen sind fokussiert.

Ein Gefühl. Ein Ziel. Ein Antrieb.

Wie ein Pfeil – nicht wie Papierschnipsel.

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Wenn dein Leser nicht weiß, warum er fühlen soll –

dann fühlt er: nichts.
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Also:

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Wenn du das nächste Mal „emotionale Aussagen“ tätigen willst –

frag dich nicht:

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„Wie bring ich Tränen rein?“

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Sondern:

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„Was genau soll mein Leser fühlen –

und was erzähl ich ihm, damit er’s auch wirklich tut?“

Das versuche im Podcast zu tun…