Hiába voltunk persze ott a dolgok sűrűjében masszív ukrán és orosz piaci jelenlétüknek köszönhetően, még így sem volt egyszerű, hogy például legyen ember, aki képes kinyitni a raktárak ajtaját az ukrán fővárosban és felügyelni a gyógyszerszállítmányokat a háború kitörésekor – meséli tapasztalatait Beke Zsuzsa, a Richter kormányzati kapcsolatokért és kommunikációért felelős vezetője a legfrisebb Reklámszünet podcastba. A szakemberrel emellett olyan kérdésekről beszélgettünk, hogy hogyan lehet lobbizni azért, hogy a szankciók közepén se kelljen magukra hagyniuk több millió orosz beteget, valóban válságálló-e a gyógyszeripar, meg lehet-e valódi tartalommal tölteni a fenntarthatóság fogalmát, mennyire fontos a cég öndefiníciójában, hogy egy magyar hátterű multivállalatról van szó, hogyan választanak ügynökséget maguknak a különböző piacokon, el lehet-e dönteni Budapestről, hogy egy reklám működni fog-e Argentínában vagy Svédországban és hogy mi keresnivalója van egy konzervatívnak gondolt gyógyszercégnek a TikTokon.