A zöld reklámok állításainak komoly vásárlásra ösztönző hatása van, mivel szerencsére egyre nagyobb a környezettudatos fogyasztók tábora. Ugyanakkor megjelent a bizalmatlanság is a vásárlói magatartásban, így sok esetben a zöld reklámok hallatán, a legtöbb embernek a zöldmosás jut az eszébe. Sajnos néhány negatív reklámozói gyakorlat komoly bizalomvesztést okozott a piacon, pedig a valós visszaélések száma eltörpül a pozitív példák mellett.
A zöldreklámnak ezért túl kell mutatnia a kreatív koncepción. Ez a feltétele annak, hogy a fogyasztók előtt hiteles tudjon maradni a reklámozó. Ideális esetben a zöld állítás zöld vállalás is egyben, ezáltal a cégek hosszú távon is elkötelezik magukat a fenntarthatóság mellett. Adásunkban bemutatjuk, hogyan maradhat zöldmosás nélkül is a reklám tisztán.
Az epizódban vendégünk Szak Zsuzsanna, a Henkel Consumer Brands ágazatának igazgatója, aki bővebben mesél a vállalat zöld stratégiájáról, illetve Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára is színesíti adásunkat.
Az adás tartalma:
a Henkel Consumer Brands ágazat igazgatójának, Szak Zsuzsannának a bemutatása
a Henkel zöld vállalásai és fenntarthatósági kommunikációja
a zöld kommunikációs kampányok alapelvei
a zöld állítások megvizsgálása
edukációs fenntarthatósági kampányok: a gyártó és a fogyasztó felelőssége
a Green Pledge védjegy és pályázat: a zöld stratégia kiemelkedő példái
az ügynökségek zöld szerepvállalása: karbonlábnyom alapú médiatervezés
az ÖRT szerepe az etikus zöld reklámozásban: új reklámetikai kódex, tréningek és az útmutató