Hogyan lesz egy reklám, egy vállalati stratégia sikeres úgy, hogy közben a közjót is szolgálja? Erre ékes példa a Danone, melynek missziója az egészséges életmódot eljuttatni a termékein keresztül a vásárlókhoz. Céljuk elérésében pedig igen jó úton haladnak, ugyanis 5 kontinensen, a világ 120 piacán - így Magyarországon is - árulják termékeiket, ráadásul szinte kivétel nélkül sikeres és társadalmilag etikus reklámokkal rukkolnak elő.
A Reklám: tisztán második adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója) a Danone működéséről, illetve kommuniációs és reklámtevékenységéről beszélget Várkonyi Beával, aki immáron több mint 20 éve dolgozik a Danone-nál, jelenleg mint a Közép-kelet európai vállalati kapcsolatok igazgatójaként.
“Egy vállalat felelőssége nem ér véget azzal, hogy profitot termel” - vélekedik Bea, aki napi szinten tesz azért, hogy elvi és gyakorlati szinten is egy olyan kommunikáció jellemezze a cég marketing tevékenységeit, ahol előtérbe kerül a fenntarthatóság, a tudatos táplálkozás és az etikus reklámozás.
A beszélgetéshez Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára is csatlakozik, aki amellett, hogy 4 éve tölti be főtitkári pozícióját az ÖRT-nél korábban egy 17 országért felelős regionális koordinációs csapatot is felépített és irányított.
Az adásból a Danone - mely már két évtizede szoros együttműködésben dolgozik az ÖRT-vel - példáján keresztül kiderül, hogy miképpen lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelése, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében.
De, hogy miképpen vált a Danone, és hogyan lehet bármely cég, egyesület, ügynökség segítségére az ÖRT abban, hogy a reklámjaink megfeleljenek a vonatkozó jogszabályok túl a fogyasztói igényeknek és az etikai elvárásoknak is, kiderül a mai adásból!
Az adás tartalma: