« Si une trend TikTok ne transforme pas en stream, c’est que le son n’est pas bon » 📈

Nous explique Aly, co-fondateur de l’agence ATYR, une agence d’influence spécialisée dans la culture et les marques

Aly commence sa carrière dans la publicité en ligne, mais passionné de musique, il décide en parallèle de cofonder, avec Eros Gorse, l’agence TimTimol pour faire du management et accompagner la carrière d’artistes comme Huntrill, Smeels, Chanceko ou Nelick. Côté professionnel, il change de société et rejoint Konbini avant de passer chez Melty.

Pendant le confinement, il découvre TikTok après qu’un de ses artistes lui parle d’une trend sur son morceau. Avec sa compagne, Rita, qui deviendra son associée, il constate une augmentation des streams. C’est décidé, pour sa prochaine sortie, il va faire appel à des agences pour promouvoir le single sur TikTok. Constatant que personne ne propose une telle offre, il décide de contacter lui-même des créateurs de contenu pour mettre en avant le titre. Ils vont rapidement comprendre qu’il existe un marché et qu’ils peuvent proposer cette expertise à d’autres labels, ce qui les amène à fonder ATYR : une agence d’influence dédiée à la culture et aux marques.

Avec ATYR, ils vont vendre des campagnes d’influence à tous les labels de France et être derrière de nombreux succès de singles (Hamza, Gazo, Théodora et Lacrim récemment). Ils managent aussi leurs propres créateurs de contenu qu’ils vont aider à développer (et les intégrer eux aussi dans leurs campagnes). Grâce à leur expertise dans le milieu de la publicité, Aly et Rita conseillent aussi des marques qui veulent investir la plateforme. Récemment, ils ont aussi fait le lien entre artistes et marques, comme dans l’opération entre La Fève et Cupra.

En parallèle, il continue son activité avec Timtimol, devenu NC17, ayant évolué du management à la production et à l’édition. Ils comptent, entre autres, dans leurs rangs le compositeur Kosei, le DJ Armel Bizzman et la révélation RnB Sonny Rave.

Dans cet épisode, on va parler du parcours d’Aly, de sa volonté d’entreprendre, de ses qualités pour faire le pont entre réseaux sociaux, musique et marques. Mais surtout, on va essayer de comprendre ce qui fait de TikTok un accélérateur, ou non, pour beaucoup d’artistes. En tant qu’expert, il va nous livrer tous les secrets de la plateforme !

📕 Le livre est disponible sur notre site rapboss.fr !

🤝 Ce podcast est en partenariat avec le média Ventes Rap et soutenu par La SCPP et le CNM, merci à eux 

🎧 Épisode enregistré et mixé par Grand Paris Studio

TuneCore est le partenaire brand exclusif de RapBoss, avec la volonté d’apporter toujours plus de savoir aux indépendants !

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Crédits : Florian LECERF (host), Flora ROINÉ (Communication), Théophile COCHOIS (Réalisation), Tom MENETREY (Photos), Grand Paris Studio (Son), FRAAANKLIN (Jingle), Maxime MASGRAU (Logo).

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