オンライン市場を席巻した巨人「SHEIN」。なぜ彼らは今、自らの成功法則と真逆とも言える「物理店舗」という茨の道へ進もうとしているのでしょうか？
ケンとゆいが探検する『ビジたん』第63回は、SHEINのパリ常設店進出を深掘りします。これは単なるチャネル拡大ではありません。事業の存続そのものを賭けた、極めて高度な「デリスキング戦略」です。
番組では、その狙いを3つの視点から解説します。
「使い捨て」のイメージを払拭し、ファッションの中心地で「正当性」を獲得するため。
欧州で強まる規制の逆風に対し、「フランス経済の一員」として交渉のテーブルに着くため。
IPOを前に、投資家に「安定性」を示し、ビジネスモデルのリスクをヘッジするため。
しかし、この戦略は「在庫ゼロ」を強みとするSHEINのビジネスモデルと真っ向から対立します。この矛盾と反発を乗り越え、彼らが手に入れようとしているのは、ファッションではなく、自らの「存在理由」そのものかもしれません。
デジタル企業が物理世界で「市民権」を得るための、壮大な社会実験。その全貌に迫ります。
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