A música latina sempre esteve presente no mercado pop em geral, nos anos 90 até meados dos anos 2000 o estilo latino ganhou espaço com artistas como Rick Martin, Shakira e Daddy Yankee mas logo foi deixado de lado e ficou um bom tempo em “circulação” apenas dentro do próprio mercado latino. Mas em 2017 uma mudança repentina aconteceu e o mundo se rendeu ao som contagiante e Luis Fonsi com o hit que se tornou o vídeo mais assistido do youtube, “Despacito” trouxe a música latina de volta ao centro do mercado fonográfico mundial e artistas que grande renome aderiram as batidas latinas para incrementar suas canções.

Segundo relatórios divulgados pelo Spotify, entre os anos de 2014 e 2017, o Regaetton teve um aumento de 119% na participação dentro das reproduções totais da plataforma, deixando para trás o Hiphop e o Pop, com taxas de crescimento de 86% e 13%, respectivamente. Destaca-se, neste cenário, a canção “Despacito” de Luis Fonsi e Daddy Yankee, que teve seu lançamento em janeiro do ano passado e conseguiu manter-se durante grande parte do ano entre as paradas globais. O hit teve projeção ainda maior com a faixa remix em parceria com o cantor Justin Bieber, fazendo com que a popularidade da versão inteiramente em espanhol aumentasse nos Estados Unidos. 

Parcerias entre cantores já consolidados no mercado mundial e artistas latinos também se tornaram comuns no mundo da música. Além de “Despacito”, a música “Mi Gente”, de J. Balvin, ganhou uma versão em colaboração com Beyoncé, a girl band britânica Little Mix se uniu ao CNCO em “Reggaeton Lento” e em novembro Luis Fonsi lançou mais uma parceria, desta vez com Demi Lovato em “Échame la Culpa”.