Tuotantokauden ensimmäisessä jaksossa terapeutti-Thea tapaa brändistrategina ja Diili-neuvonantajanakin tunnetun Toni Lähteen. Lähiöstä maailmalle ja sieltä takaisin Suomeen ponnistanut Toni on elänyt vaiherikkaan elämän, ja joutunut käymään läpi lukuisia kivuliaita käännekohtia matkallaan. Intohimo, sinnikkyys ja luovuus on johdattanut häntä työtehtävästä toiseen, ja nyt 20 vuoden yrittäjyyden jälkeen Toni on kääntämässä uutta sivua uralla ja elämässä.