¿Qué deben tener en cuenta las marcas para seguir creciendo en 2026?. Mira, este es el panorama: la medición cada vez es más compleja, los algoritmos cambian y la atención del usuario vale más que nunca. Casi nada, ¿eh? Menos mal que en este episodio tenemos a Ignacio de Acumbamail y Charly de Parango, que te cuentan los imprescindibles de un negocio para triunfar en digital. Dale a play, para que luego no digas en 2026 que no sabías.
En este episodio te hablaremos de:
Qué debe tener una estrategia digital en 2026
Cuáles son los canales que escalan vs. los saturados
Cómo cambia el rol de Google en la era del Zero Click
Qué papel juega Paid Media y cómo entender sus algoritmos
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Gestionar la comunicación de marcas tan grandes como Starbucks, VIPS o Domino’s no es solo cuestión de estrategia, es enfrentarse a un reto de los buenos. En este episodio charlamos con Yainire Martínez de Ilarduya, Head of Communications en ALSEA, sobre cómo se coordina la comunicación en un grupo tan grande y sin llegar a perder el ritmo, la frescura y la cercanía. Dale al play, que se vienen anécdotas de las buenas.
En este episodio te hablaremos de:
Cómo coordinar la comunicación de marcas tan distintas como Starbucks, VIPS o Domino’s.
El equilibrio entre estrategia, creatividad y tener una autonomía propia con las marcas.
Cómo elegir y medir colaboraciones con influencers que de verdad aporten.
Qué ha cambiado (de verdad) en redes sociales en los últimos años.
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Ya era hora de hablar de marca personal, un concepto casi tan corrompido como “gastrobar”. Trabajarla como activo de tu negocio no va (oh, sorpresa) de convertirte en una persona famosa ni de ser el último gurú iluminado de Linkedin. Y menos mal. En cambio, sí tiene mucho que ver con cómo generar confianza para que tu mensaje llegue más lejos. ¿El paso a paso? Dale a play, que te lo contamos con todo lujo de detalles.
En este episodio te hablaremos de:
La marca personal como superpoder competitivo.
¿Se puede escalar un negocio en 2025 sin poner la cara?
Básicos de planificación para que salga bien
Cómo monetizar una marca personal más allá del negocio.
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De idea pionera a referente internacional en moda sostenible, y lo mejor: sin perder ni un poquito de su esencia por el camino. ECOALF comenzó en 2009 colaborando con pescadores alicantinos en la recogida de residuo del mar para transformarlo en tejido. Hoy están a punto de superar los 100M€ en facturación. Si quieres saber cómo lo han hecho y qué papel ha jugado su estrategia digital en este crecimiento imparable, dale al play.
En este episodio te hablaremos de:
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Si en Social Media las cosas han cambiado últimamente, al loro, que los próximos meses vienen moviditos. ¿El número de seguidores sigue importando tanto? ¿Cómo hacer que el contenido se posicione y retenga?¿Es este el episodio que te alegrarás de haber escuchado antes de que termine el año? Eso seguro. Dale al play y descubre lo que ya saben las marcas que van a sobrevivir y a seguir siendo relevantes en Social Media en 2025.
En este episodio te hablaremos de:
El gran reto de las marcas en 2025.
¿Vuelve el vídeo largo? ¿Y qué pasa con Tiktok?
Métricas a las que no deberías quitarles nunca ojo.
Social SEO, estudio de keywords y posicionamiento de vídeos.
Cómo ha cambiado la figura de influencers/creadores, y qué hacer con ellos.
Por si te quedaste con ganas de más:
Otros episodios donde hablamos sobre estrategia en Social media:
https://youtu.be/svfUy55Qgas?si=0q0AM0FYMRIwwSvS
https://youtu.be/1-Y56ORRk_8?si=d71uWs_JMhgOfMzw
https://youtu.be/9G2zV28wTlY?si=uGiiU66UimS4_wqh
https://youtu.be/560Qq2EWwLM?si=H8BQxf0B9E-iHj20
https://youtu.be/cqnSJKBSNp4?si=fhDmPtHaUCUB68m8
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Hay cosas en la vida que parecen fáciles hasta que te metes. Montar una estantería, empezar a correr o meditar suena sencillo, pero cuando estás dentro descubres un montón de cosas que nadie te contó. Vender en un marketplace es exactamente igual: desde fuera parece la solución perfecta pero, ojo, jugar en campo ajeno tiene sus propias reglas. Te contamos cuáles son y cómo utilizar este canal como trampolín sin perjudicar la marca.
En este episodio te hablaremos de:
Modelo marketplace vs. ecommerce propio.
Qué debes tener en cuenta antes de entrar a un marketplace.
Cómo gestionar el pricing sin entrar en guerras de precios.
Estrategias para escalar en marketplaces sin depender 100% de ellos.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Mientras muchas marcas siguen peleando por tener un hueco en el feed de las redes, WeRoad ha entendido que lo presencial no es vintage: es estratégico. En este capítulo hablamos de viajes, comunidad, influencers y campañas que no se notan a primera vista, pero sí se recuerdan. ¿La clave? Ser útiles, reales y no sonar a lo de siempre. ¿Todo listo? Pues dale caña, que este episodio viene cargadito.
En este episodio te hablaremos de:
Qué pasa cuando él offline se convierte en tu canal más potente.
Cómo usar contenido generado por usuarios sin perder el control.
Por qué el retorno no siempre es inmediato, pero sí medible.
Cómo se adapta un mensaje para cada mercado sin perder el tono.
Cómo WeRoad une contenido real con marca sin postureo.
Por si te quedaste con ganas de más:
Otros episodios donde hablamos con grandes marcas:
https://youtu.be/r9ny6CFESJE?si=gh0fwzdZQRJNoeqj
https://youtu.be/FAen7CXzrnw?si=SC5n7wZ_X_Qj1fb1
https://youtu.be/2Z-WE47o8ek?si=fxqTtRrTTbLMSTbC
https://youtu.be/FIVZs354yf8?si=eNsmvBqz63N8mHAf
https://youtu.be/jAzl29yYy5s?si=975eI_yoDRUxhGb6
https://youtu.be/fxyjT3kmKsA?si=Evnve1GYM1VHz70K
https://youtu.be/PrxWp67x0iA?si=8d81-X8HRTCmTHmp
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Tanto si gestionas las redes de una marca para gamers como para padres primerizos (sin ser tú nada de eso) te habrás dado cuenta de lo difícil que es conectar con un target que no conoces ni de vista. Para no publicar lo que publicaría tooodo el mundo ni caer en excusas baratas de “es que yo no soy el público mimimi”, te contamos cómo encontrar insights reales y qué hacer para no improvisar con tu estrategia. ¿Listo? Pues dale caña.
En este episodio te hablaremos de:
Cómo adquirir la personalidad del público objetivo.
Intereses, comportamientos o insights: ¿con qué nos quedamos?
¿Es importante consumir contenido de un estilo concreto para poder crearlo?
Claves para que tu propia personalidad influya lo menos posible en el proceso.
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Nos gustan las marcas que deciden hacer las cosas a su manera, como 3INA. La empresa de cosmética ha conseguido desmarcarse del resto de marcas beauty creando un movimiento con un propósito muy clarito: democratizar la belleza sin filtros. Sí, en un sector tan complicado como clavar el delineado a la primera. De estrategia, campañas y canales hablamos con Mariele Sánchez-Palencia, Global Owned Media Strategist & Manager de 3INA.
En este episodio te hablaremos de:
Marca y marketing de 3INA desde dentro.
Aprendizajes y primeras sensaciones en TikTok Shop.
Cuál es su estrategia de influencers, creadores de contenido y UGC.
Acciones prioritarias si contaran con el doble de presupuesto. Y, ojo, también con la mitad.
Como la vida misma. Hay cosas que antes daban resultado y ahora no tienen ningún sentido. Esto pasa también en un mundo tan complejo y competido como el de Ecommerce: hay determinadas estrategias que, igual no lo sabes, pero se han quedado obsoletas. Y otras que están tirando muy bien. Te las cuentan Víctor Benéitez y Dominique Brabant: canales de fidelización vs. captación, hábitos de consumo y predicciones de futuro. Dale, que te va a gustar.
En este episodio te hablaremos de:
Básicos para una tienda online en 2025.
¿Cómo vemos la situación de los CMS en España?
¿Qué tienen en común los Ecommerce que más venden?
¿Qué mejoras está aportando la IA?
¿Cómo será el Ecommerce en 2030?
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Seguro que has oído hablar alguna vez de marketing para SAAS, pero quizá no enfocado a un sector tan tradicional como el del golf. Golfmanager se encarga precisamente de esto. Desde su lanzamiento en 2018, cientos de gestores de campos de golf utilizan este software específico en su día a día. De cómo diseñan su estrategia digital hasta qué canales de captación utilizan hablamos en el episodio de hoy. ¿Te apetece? ¡Pues a por él!
En este episodio te hablaremos de:
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Imagina saber cuánto van a invertir en Social las marcas más relevantes de España. O qué KPI consideran más importante. O qué presupuesto destinarán a influencers. Y lo mejor: todo de forma legal. Sheila Martín y Marta Álvarez analizan las respuestas de 90 empresas que seguro segurísimo conoces y sacan conclusiones sobre nuestro segundo estudio de Social Media en Grandes Marcas. Sí, este episodio es una mina de oro. Dale caña.
En este episodio te hablaremos de:
¿El contenido orgánico ha dejado de ser el rey?
¿Qué están haciendo bien las marcas en TikTok?
¿Son los influs buena idea si buscamos conversión?
¿Qué hemos aprendido de este evento como agencia digital?
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Tú también has echado un vistazo a las ofertas de Carrefour Viajes, y lo sabes. Ya sea para organizar una escapada de fin de semana con amigos o para reservar el gran viaje de tus vacaciones en familia seguro que esta web no se te ha escapado. Pues hoy vas a poder conocer un poquito mejor a una de las personas implicadas en que esta marca sea mucho más que una agencia de viajes: Miguel Palau, responsable de Marketing Digital & Ecommerce en Viajes Carrefour. ¿Te quedas a escuchar?
En este episodio te hablaremos de:
Cómo es el equipo de marketing de Viajes Carrefour.
¿Qué peculiaridades tiene marketear este tipo de producto?
Ventajas y desventajas de ser Carrefour vs. especialista digital.
¿Cómo convive la venta online con la offline?
Por si te quedas con ganas de más:
Trabajar la creatividad en Social Media está genial pero, ojo, debe funcionar cuando entra en escena el algoritmo. En este episodio de Paradisers nos hacemos las mismas preguntas que tú: ¿está la idea por encima del canal?¿Creatividad y algoritmo son compartimentos estancos? ¿Los canales matan la creatividad? Nuestras compañeras del equipazo de Social, Sheila y Marta te cuentan bien clarito su punto de vista. ¿Listos? Pues al lío.
En este episodio te hablaremos de:
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Que si invertir en Paid es ir por el camino fácil, que así cualquiera consigue resultados… Qué cosas, ¿eh? Todavía hay quien piensa que una marca es menos marca por meter dinerito en este canal. Si quieres saber cuál es nuestra visión del Paid Media y cómo encaja dentro de una estrategia digital, escucha lo que tienen que decirte Jorge, Sheila y Víctor. No prometemos convencerte (pero igual lo hacemos).
En este episodio te hablaremos de:
Por si te quedaste con ganas de más:
Otros episodios donde hablamos sobre cómo hacer que una marca crezca:
https://youtu.be/tjpbw-u4onc?si=RLTUqZQ4pu2O-0Vb
https://youtu.be/iBiLPuokPtg?si=PmxYLXq-a5vpOJb9
https://open.spotify.com/episode/1iUooowJVESX68ofKIMrWQ?si=oTpW5XflTpKkclvxys5Ivg
Nuestro décimo aniversario nos puso en bandeja la oportunidad de reflexionar sobre los últimos años, pero también la de pararnos a decidir qué queríamos y hacia dónde íbamos. Y menudo viaje. En 2024 han pasado muchas cosas en nuestra estrategia digital y, como en Marketing Paradise no nos gusta guardarnos nada, las compartimos en este nuevo episodio de Paradisers. Aprendizajes, aciertos y errores, todo sin filtro con Sheila y Jorge.
En este episodio te hablaremos de:
- El equilibrio entre la empresa y su posicionamiento.
- Cómo cuidamos la marca Marketing Paradise desde dentro.
- Qué tangibles hemos cambiado en nuestro plan de marketing.
- Los cuatro aprendizajes a nivel general que nos llevamos de 2024.
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Apostar por la tortilla siempre es bien. Que se lo digan a La Martinuca. Nacida en 2021 como concepto digital, tres años más tarde se ha consolidado como la favorita de los influs que quieren disfrutar de una buena tortilla de patata. ¿Qué ha pasado en todo este tiempo? Christopher Aguilar y Laura López, CMO y Marketing Manager de La Martinuca nos lo cuentan en el episodio más delicioso de Paradisers hasta la fecha.
En este episodio te hablaremos de:
- Cómo es trabajar en el equipo de marketing de La Martinuca.
- Cuáles son los canales más rentables de la marca.
- Qué pasa con la experiencia de marca cuando entra en juego el delivery.
- Retos y objetivos 2025 para seguir creciendo.
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- Christopher Aguilar en LinkedIn.
- Laura López Muñoz en LinkedIn.
Si en el plan de contenidos de tus redes sociales no hay espacio para las acciones especiales, esta es la señal que necesitabas para hacerlo. Seguro que te preguntarás qué debes tener en cuenta para empezar a plantear estas acciones en una marca, y eso es genial porque precisamente Sheila y Marta, nuestras guías espirituales de Social, te lo cuentan de pe a pa en este nuevo episodio de Paradisers. ¿Todo listo? ¡Pues a por ello!
En este episodio te hablaremos de:
De qué hablamos cuando hablamos de acciones especiales.
¿Todas las marcas pueden permitirse estas acciones?
Acción especial vs. contenido always on.
Brief y estrategia detrás de la acción especial perfecta.
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La primera premisa SEO: todo está en los detalles. A la hora de plantear una estrategia SEO hay que tener muy en cuenta las particularidades de cada modelo de negocio, porque las necesidades de una tienda online nunca serán las mismas que las de un negocio local, por ejemplo. Y eso es solo el principio. Nuestro faro del SEO, Víctor Benéitez, lo sabe bien y nos lo cuenta en el último episodio de Paradisers. Cascos, papel y boli, ¡que empezamos!
En este episodio te hablaremos de:
- Por qué es necesario adaptar el SEO según el modelo de negocio.
- Estrategia SEO para ecommerce vs. para empresa de servicios.
- Qué tiene que tener en cuenta una tienda online para posicionar en Google.
- SEO local: acciones más importantes para atraer a las personas que están cerca.
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- Caso práctico de SEO. Cómo recuperar la primera posición para una keyword importante.
- Taller SEO para Ecommerce.
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Ahora que nadie nos escucha: a veces los planes no salen bien. O no tan bien como esperabas. Cuando la estrategia digital de un proyecto no funciona, después de los lamentos, toca analizar y recalcular ruta. Hoy en Paradisers compartimos los consejos para optimizar un plan digital que no salió bien a la primera y así poder transformar fracasos en aprendizajes. Casi nada, ¿eh? ¡Dale play que el capítulo viene cargadito!
En este episodio te hablaremos de:
- Cómo analizar la situación con la mente fría a pesar del momento de crisis.
- Premisas que damos por hecho al plantear la estrategia (y no deberíamos).
- Curvas de aprendizaje de las campañas y la importancia de analizar datos.
- Qué revisar en la planificación de objetivos para evitar dar un volantazo.
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