Over richting, paradoxen en merkverantwoordelijkheid in 2025

Welkom bij seizoen 2 van de Osees' Brand Intel.

Vorig jaar trapten we af met een rauwe en eerlijke terugblik op 19 jaar ondernemerschap.
Maar dit seizoen gaan we dieper. We nemen je mee in de wereld van merkstrategie, maatschappelijke verandering en gedragsverschuivingen – samen met de mensen die dit van binnenuit meemaken én vormgeven.

In deze eerste aflevering duiken we samen met futurist Kristel Vanderlinden en strategy & design director Pascal van Ham van bureau Gardners in de grote thema’s van nu.

Wat gebeurt er als merken houvast moeten bieden in een wereld die steeds onvoorspelbaarder wordt?
Hoe spelen ze in op de groeiende behoefte aan eenvoud, verbinding en richting?
En wat vraagt dat van positionering, communicatie en leiderschap?

We bespreken de inzichten uit het PIM Trendrapport 2025, reflecteren op hoe snel trends zich verdiepen en kijken met en naar merken als Pepsico, Rituals, Elfin, Omroep Zwart en Studio Anneloes. Merken die hun plek opnieuw moeten bepalen — of bewust kiezen om dieper te wortelen.

Deze aflevering is het eerste deel van een tweeluik.
Deel 2 verschijnt aanstaande vrijdag.

Let op:
De audiokwaliteit van Onica’s stem is in deze aflevering (en in deel 2) minder goed verstaanbaar door technische problemen tijdens de opname. Excuses daarvoor. De inhoud blijft onverminderd relevant – en de moeite waard om te blijven luisteren.