Glemt alt om klassiske SEO-tekster og få i stedet inspiration til, hvordan du som marketer, med Content Drevet Søgemaskineoptimering, skaber indhold, som både dine kunder, målgruppe og søgemaskinerne vil elske.



I denne episode af PotterCut får du en række redskaber til, hvordan du skaber resultater i søgemaskinerne med indhold, som den primære driver. Og dem får du fra episodens ekspert - Kristin Scharling.



Første gang jeg hørte om Kristian var over en kop kaffe med Dineros daværende marketingchef Patrick. Patrick var helt oppe at køre. Han var nået op på næsten 100.000 besøgende fra Google… om måneden. Og det med en hammer simpel teknik: ordbogen der svarer på alle de spørgsmål relateret til regnskaber. 



Og manden bag teksterne: yes, Kristian Scharling. 



Vi kommer omkring:



Forskellige indholdsformater og hvordan du bruger dem



Hvordan du arbejder med Søgeordsanalyse



Hvordan du planlægger og laver en content plan



Hvordan du måler dine resultater løbende



Hvordan du konstant får optimeret på det arbejde, du har lavet



Episoden her er til dig der er  Marketingchef og ansvarlig i B2B-virksomheder, der er villige til at arbejde langsigtet med jeres SEO - uden at skyde genvej med mere lyssky metoder.







Contentdrevet SEO – Kvalitet over Kvantitet



Kristian Scharling, stifter af content marketingbureauet Somera, definerer "contentdrevet SEO" som en SEO-strategi, hvor indholdet spiller den primære rolle. I modsætning til traditionel SEO, hvor linkbuilding og teknisk SEO fylder meget, er indholdet her den "helt klare primære driver". Scharling understreger, at fokus skal være på at skabe mindre, men bedre indhold frem for blot at masseproducere.




* "Altså content SEO er helt kort i en SEO-strategi, hvor ens indhold spiller den primære rolle. Hvor til forskel fra sådan mere traditionel CEO, så har vi både link building og den tekniske SEO, som rigtig stor del øh og så fylder det gode ind eller måske lidt mindre alt efter hvem du spørger hvor koncentreret SEO der er indholdet den helt klare primær driver."



* "fuldstændig man kan godt lave meget indhold hvis man har ressourcerne til at lave meget rigtig godt indhold det bliver tit enten eller for øh rigtig mange virksomheder så hellere lave mindre og godt."



* Indhold skal ikke kun laves for søgemaskinerne, men skal også være noget, folk har lyst til at besøge, dele og bruge i resten af organisationen. Hvis indholdet ikke er af høj nok kvalitet til at blive brugt i marketingmixet, er det en fiasko, selvom det rangerer på Google.




Fundamentet: Teknisk SEO og Målsætning



Før man overhovedet begynder at kigge på content, skal det tekniske fundament være på plads. Dette inkluderer:




* Korrekt indeksering af hjemmesiden.



* Hurtig indlæsningstid.



* En god brugeroplevelse på hjemmesiden.




Efter det tekniske fundament skal målet med SEO-indsatsen defineres klart. Er målet:




* Flere besøgende (KPI for organiske besøgende)?



* Større kendskabsgrad til brandet?



* Flere kunder fra søgemaskinerne (fordi nuværende strategi ikke fungerer eller ikke kan skaleres)?




Målsætningen danner grundlaget for retningen af hele SEO-strategien. Scharling bemærker,