Seit einigen Jahren, spätestens seit der Verabschiedung der DSGVO in Deutschland und der europäischen Datenschutzrichtlinie (GDPR), schwimmen wir mit Google Analytics in trüben Gewässern. Bis heute, Stand Juli 2022, gibt es keine eindeutigen Rechtsbeschlüsse für oder gegen Google Analytics – doch das Thema wird kontrovers diskutiert. Jüngste Ereignisse haben die Problematik wieder aufflammen lassen. Anfang 2022 sprachen sich französische und österreichische Gerichte gegen die Rechtmäßigkeit von Google Analytics aus und im Juni 2022 hat die Übergangsphase von Google Analytics Version 3 (Universal Analytics) zu Google Analytics Version 4 (GA4) begonnen.