A neurociência trouxe a dimensão biológica das motivações para o consumo. A mitologia contribuiu com os estudos dos afetos, emoções e memórias culturais que agem coletivamente no comportamento de consumo. Neuromitologia, portanto, é a união entre o passado e o futuro para compreender hoje o seu consumidor e o universo mágico do consumo. Aqui vamos falar de mitos, neurociência e, claro, de tudo isso junto e misturado.
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A neurociência trouxe a dimensão biológica das motivações para o consumo. A mitologia contribuiu com os estudos dos afetos, emoções e memórias culturais que agem coletivamente no comportamento de consumo. Neuromitologia, portanto, é a união entre o passado e o futuro para compreender hoje o seu consumidor e o universo mágico do consumo. Aqui vamos falar de mitos, neurociência e, claro, de tudo isso junto e misturado.
Vamos explorar O Mito de Narciso e entender como essa história milenar se relaciona com o universo da publicidade. Como o narcisismo influencia as campanhas? Como as marcas usam essa ideia para criar conexão com o público? Vem descobrir!
SE LIGA NESSA MENTORIA — Para ficar na memória e no coração do seu público invista na identidade visual. Tenho dicas valiosas para impactar seua consumidores.
Sou Hertz Wendell professor e cientista do SinapSense, o Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da Universidade Federal do Paraná (UFPR).
No Instagram: @neuromitologia
SE LIGA NESSA MENTORIA — Todo mundo gosta e fala da identidade visual e esquece da identidade verbal. Tem duas dicas para você usar a identidade verbal da sua marca de forma estratégica.
Sou Hertz Wendell professor e cientista do SinapSense, o Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da Universidade Federal do Paraná (UFPR).
SE LIGA NESSA MENTORIA — Personalidade de marca é tudo aquilo que torna sua marca única. Tenho 3 sugestões para você construir uma personalidade inesquecível.
Não sabe por onde começar o planejamento do seu cliente? Ou você pensou que era fácil gerenciar a comunicação da sua empresa? Taí um curso para formação estratégica e criativa para os desafios da comunicação da sua marca.
O programa Big Brother Brasil se envolveu em polêmica em sua primeira semana: foi acusado de estar muito parado. O que falta? Os personagens criarem sua narrativa. E o que podemos aprender sobre storytelling para sua marca analisando o flop do programa?
Sua marca fornece informações precisas e cientificamente comprovadas? Ou promove uma experiência quase transcendental para seu consumidor? São características de marcas que operam os arquétipos do Sábio e do Mago, respectivamente.
Vieses cognitivos ou atalhos mentais são formas de pensar que evoluíram para tomarmos decisões rápidas. O problema é que nem sempre a decisão é correta. Saiba como contorná-los para que seu consumidor tome a melhor decisão: comprar seu produto.
O storytelling aplicado à publicidade é chamado de storybrand. Por isso a publicidade mais eficaz é a que conta a melhor história da marca. E pensar que tudo começou nos tempos das cavernas, com os mitos.
Uma decisão de consumo não é simples e você pode achar que foi sua iniciativa. Acontece que muitos fatores influenciam inconscientemente seu comportamento. É o chamado efeito priming, uma ideia ou desejo que colocaram na sua cabeça.
De nada adianta sua marca investir em todas as características humanas se na prática ela parece mais um boneco animado que humana. Performance é a chave.
A neurociência trouxe a dimensão biológica das motivações para o consumo. A mitologia contribuiu com os estudos dos afetos, emoções e memórias culturais que agem coletivamente no comportamento de consumo. Neuromitologia, portanto, é a união entre o passado e o futuro para compreender hoje o seu consumidor e o universo mágico do consumo. Aqui vamos falar de mitos, neurociência e, claro, de tudo isso junto e misturado.
