Jörg Matheis ist Chief Communications Officer bei Riese & Müller – und seit über acht Jahren verantwortlich für den gesamten kommunikativen Auftritt der Marke in mittlerweile über 50 Märkten weltweit. In dieser Episode spricht er mit Tim über den Weg vom reinen Pressefokus hin zu einer global ausgerichteten Kommunikationsstrategie, über den Aufbau starker Communities durch authentisches Offline-Marketing und darüber, wie sich Markenwahrnehmung je nach Markt unterscheidet – am Beispiel Frankreich. Außerdem geht’s um die Rolle von Cargo-Bikes in der Markenpositionierung, um Inklusion, Haltung und Verantwortung als Markenwerte und um die Bedeutung echter Geschichten, die Menschen verbinden – weit über technische Features hinaus. Eine Folge über Kommunikation, die auf Vertrauen baut – und Markenführung, die mehr will als Reichweite.
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