Jakie wskaźniki przyciągają marki? Jakie rozliczenia preferują influencerzy?  Które platformy social media rządzą rynkiem? O tym wszystkim rozmawiam z Zuzą Ledworowską – strategiem i analityczką z Lettly.

Influencer marketing to już nie tylko estetyczne zdjęcia i viralowe filmiki. Dziś marki oczekują mierzalnych wyników, analizują KPI i koncentrują się na konkretnych celach biznesowych. Branża przeszła długą drogę – od spontanicznych współprac po strategiczne kampanie oparte na danych. Firmy coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na liczbę obserwujących, ale przede wszystkim na realne efekty: sprzedaż, zaangażowanie i dopasowanie do grupy docelowej.

Jak wygląda influencer marketing od kuchni? 

W najnowszym odcinku podcastu rozmawiamy z Zuzą Ledworowską – ekspertką, która zna tę branżę z różnych perspektyw: twórcy, agencji i stratega. Co przyciąga marki do influencerów?Jeszcze kilka lat temu wystarczyła duża społeczność, by zainteresować reklamodawców. Dziś kluczowe znaczenie mają dane: wskaźniki zaangażowania, autentyczność oraz wpływ na decyzje zakupowe. Coraz częściej influencerzy pełnią rolę nie tylko promotorów, ale także doradców sprzedażowych.

Gdzie działa influencer marketing?

Obecnie prym wiedzie TikTok – to tam realizowanych jest aż 70% kampanii. Instagram pozostaje istotnym kanałem, jednak zmienia się podejście marek do treści – liczy się nie tylko twórca, ale przede wszystkim content, który trafia na sekcję „Dla Ciebie”. YouTube stopniowo traci na znaczeniu, choć nadal sprawdza się w długoterminowych kampaniach.

Jak mierzyć skuteczność kampanii z influencerami?

Ważnym aspektem każdej współpracy jest określenie KPI. Czy liczy się liczba wyświetleń? CTR? Wskaźnik zaangażowania? Zuza tłumaczy, jakie metryki są kluczowe w różnych branżach i jak sprawdzać, czy kampania rzeczywiście przynosi efekty.

Flat Fee vs. rozliczenie za efekty – dlaczego influencerzy nie zgadzają się na stałe stawki?

Współpraca na zasadzie Flat Fee, czyli stałej opłaty, coraz rzadziej jest akceptowana przez twórców. Influencerzy chcą mieć udział w wynikach – często wybierają modele hybrydowe, w których oprócz podstawowej kwoty otrzymują prowizję od sprzedaży.

Z jakimi celami marki przychodzą do influencerów?

Nie każda kampania ma na celu tylko sprzedaż. Czasem kluczowe jest budowanie świadomości marki, dotarcie do nowych grup odbiorców czy budowanie społeczności wokół produktu. Zuza dzieli się insightami z pracy nad strategiami dla różnych firm.

🎧 Posłuchaj całej rozmowy i dowiedz się, jak wygląda influencer marketing w 2024 roku!