Mehr als nur Gewinn: Entdecke die Prinzipien für nachhaltigen Unternehmenserfolg! In dieser abschließenden Folge der ersten Staffel des Mini MBA in Management Podcasts, diskutiert Laura Schneider das Konzept des bewussten Kapitalismus. Dieser moderne Ansatz, von Professor Raj Sisodia (der durch die Vorlesung des Online Kurses führt) und John Mackey ins Leben gerufen, betont die Verantwortung von Unternehmen gegenüber allen Stakeholdern und nicht nur den Aktionären. Die Episode beleuchtet die vier Säulen des bewussten Kapitalismus: höherer Zweck, Stakeholder-Integration, bewusste Führung und eine bewusste Kultur. Beispiele wie Whole Foods Market und Google werden genannt, die diese Prinzipien erfolgreich umsetzen. Darüber hinaus wird diskutiert, wie Marketingverantwortliche helfen können, diese Konzepte innerhalb ihrer Unternehmen zu fördern. Die Episode endet mit einer Reflexion über die wichtigsten Erkenntnisse der gesamten Staffel und stellt heraus, das der Kurs Mini MBA in Management von Helen Edwards sich besonders an an Marketingprofis, die Führungsambitionen haben, richtet.

💡 Wichtige Erkenntnisse:

• Unternehmen sollten nicht nur auf Gewinnmaximierung ausgerichtet sein, sondern einen höheren Zweck verfolgen.
• Die Integration aller Stakeholder (Gesellschaft, Partner, Investoren, Kunden, Mitarbeiter, Umwelt) ist entscheidend für langfristigen Erfolg.
• Bewusste Führungskräfte dienen anderen und kombinieren Stärke mit Liebe.
• Eine bewusste Unternehmenskultur basiert auf Vertrauen, Verantwortlichkeit, Fürsorge, Transparenz, Integrität, Lernen und Ermächtigung.
• Bewusster Kapitalismus führt nachweislich zu höherer Profitabilität und Marktleistung.

⏰ Timestaps:

(01:39) Ursprung und Definition von bewusstem Kapitalismus

(02:18) Unterschiede zum traditionellen Wirtschaftsmodell

(02:59) Die aktuelle Relevanz des bewussten Kapitalismus

(03:38) Die vier Grundprinzipien des bewussten Kapitalismus

(04:25) Die Bedeutung von Purpose für Unternehmen

(05:36) Stakeholder Integration und das SPICEE Akronym

(06:31) Die Rolle der Umwelt als Stakeholder

(06:55) Bewusste Führung und das SELFLESS Akronym

(07:57) Bewusste Unternehmenskultur und das TACTILE Akronym

(08:44) Wirtschaftlicher Erfolg durch bewussten Kapitalismus

(09:37) Hindernisse bei der Umsetzung

(10:19) Rolle des Marketings beim bewussten Kapitalismus

(11:09) Rückblick und Abschluss der ersten Staffel

(14:46) Ausblick auf die zweite Staffel

📓 Literatur:

• Milton Friedman, "A Friedman Doctrine: The Social Responsibility of Business is to Increase Its Profits," Essay in The New York Times, 1970
• Raj Sisodia, John Mackey, Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business, 2013, https://www.consciouscapitalism.org/
• Viktor Frankl, Man's Search for Meaning, 1946
• Raj Sisodia, Firms of Endearment, 2007 (2. Ausgabe 2014)

Der nächste Kurs startet im April 2025.

Weitere Infos unter:

https://mba.marketingweek.com/management/

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