"Non è una borsa. E' una Birkin". E' con queste parole che in una scena del celebre film "Sex and the City" un commesso di Hermes risponde a Samantha, una delle protagoniste, che rimane di stucco dinanzi ad un tempo di attesa di anni per la borsa che aveva chiesto. La casa di moda produttrice della borsa, Hermes, è solo una delle tantissime aziende che fanno parte di uno dei mondi più affascinanti per consumatori e professionisti: quello del lusso.

Tutti ne subiamo il fascino quasi irrazionale, e non sappiamo ancora bene spiegarci il perché. Da Hermes alla Lamborghini, dagli hotel in Arabia passando per l'artigianato Made in Italy, in questa puntata analizziamo il modello dell'"Ultimate Luxury", o "Lusso Estremo" e come si possa ancora oggi, costruire un brand di lusso partendo da zero.

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