En este episodio de Mejorando el retail, Marc Fernández conversa con Cristina Crespo, Trade & Digital Marketing Manager en Laboratorios Viñas, sobre los desafíos y las oportunidades de implementar estrategias de marketing y activación en el canal farmacia. Cristina detalla como Laboratorios Viñas ha abordado la automatización del mercado español, optimizando la presencia en farmacias mediante acciones coordinadas de formación y promoción para mejorar la visibilidad de marcas y potenciar el sell-out. A lo largo de la charla, comparte aprendizajes clave sobre selección de farmacias, medición de impacto y la importancia de adaptar las acciones al entorno de cada punto de venta, en un sector que combina digitalización y atención personalizada.