Marktplätze sind die Reichweitenmaschinen des digitalen Handels, doch nicht jede Marke will dabei sein. In dieser Folge von MCDC – Mastering Commerce & Digital Challenges sprechen wir über die Marken, die sich Plattformen wie Amazon oder Zalando bewusst verweigern, über die, die kehrtmachen und über das Spannungsfeld zwischen Markenhoheit, Umsatzdruck und digitaler Sichtbarkeit. Was spricht gegen die Präsenz auf Marktplätzen? Wer verliert die Kontrolle, und wer gewinnt Reichweite? Welche Plattformen kuratieren, welche säubern und was bleibt vom Traum des „pure D2C“?

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