Episode 4 af Marketing Heretics handler om et meget omdiskuteret emne lige nu, nemlig Brand Purpose. Til at hjælpe mig denne gang har jeg Morten Saxnæs som er Head of Brand Activation og Social hos reklamebureauet &Co. Morten har været med til at lave mange kampagner og aktiveringer, hvor purpose som strategi har spillet en rolle, og vi dykker ned i hvordan det hos &Co er en integreret del af hvordan de tænker kommunikationsudvikling. Vi snakker om hvornår purpose er et værktøj du kan bruge, hvordan det måske/måske ikke adskiller sig fra CSR, hvorfor der skulle være en særlig lydhørhed overfor det hos forbrugerne lige nu - og om det er noget der er for alle. Vi snakker også om det altid handler om at redde verden, om det er fordi de unge i dag lider af en stærk grad af Virtue Signalling eller om det bare er noget som forsmåede reklamefolk har fundet på, fordi de mangler et højere formål med deres arbejde. Afsnittet er den første i en lille serie om Brand Purpose. Enig? Uenig? - eller bare lyst til at fortælle om hvor dumme vi er at høre på? Fang os på twitter som altid: Søren: twitter.com/sorenravn86 Morten: twitter.com/mortensax