Um dos grandes questionamentos que sempre surge em qualquer lugar que vou é: gravar vídeo curto ou longo? Qual formato dá mais engajamento? Hoje, nesta coluna, quero discutir um pouco com vocês sobre o que está acontecendo no consumo desse tipo de conteúdo nas mídias sociais.

Para termos uma ideia, vamos relembrar 2016, quando o Facebook ainda era a mídia social mais vista de todas. Naquela época, você tinha até 16 segundos para impactar uma pessoa com sua postagem. Atualmente, esse tempo caiu para apenas 3 segundos. Isso se deve aos novos formatos de consumo, principalmente de vídeos, que sofreram uma verdadeira revolução com o advento do TikTok.

O TikTok, com sua timeline infinita, fez com que consumíssemos vídeos de uma forma muito mais rápida. As pessoas estão cada vez mais com menos tempo para consumir conteúdos. Além disso, as mídias sociais querem reter o maior número de pessoas por mais tempo, o que tem gerado um debate sobre qual formato de vídeo é mais eficaz para engajamento.

Neste ano, tem-se falado muito sobre vídeos longos serem os mais propensos a gerar engajamento. No entanto, a pesquisa da MP Digital deste ano mostra que o consumo de vídeos curtos é quase o dobro do de vídeos longos. Segundo o relatório, o consumo de vídeos curtos é de 31,3%, contra 15,5% dos vídeos longos.

Uma boa chamada para atenção é crucial para que o público consuma o conteúdo na íntegra, independentemente do formato. Saber criar conteúdo focado e atraente é fundamental. Mais importante do que o comprimento do vídeo é a consistência na postagem. É preferível manter uma frequência regular, como um vídeo por semana, do que postar diariamente por dois meses e depois parar.

A audiência se constrói com constância. Portanto, cuide da regularidade do seu conteúdo e mantenha-se firme na sua produção. Isso fará toda a diferença no engajamento dos seus vídeos, sejam eles curtos ou longos.