¿Qué hace una buena campaña publicitaria? - Primero que nada, tiene que estar dirigida a la audiencia correcta. Luego, tienes que distribuirla en el medio adecuado. Pero, también tienes que mostrar los beneficios de tu producto de una forma creativa y diferente. Y eso es exactamente lo que hizo Gammon.de.
Esta es una compañia que hace perfumes para hombres. Sus perfumes están dirigidos para el "hombre moderno" y su website y branding son congruentes con este valor. Pero lo genial de esta compañía fue la manera en la que presentaron sus perfumes. Normalmente, los anuncios de este tipo de fragancias son sumamente confusos. Sale un hombre y una mujer en alguna ciudad en Europa o en alguna cituación interesante, hay música y muestran el perfume. Eso es todo.
Lo que te venden acá es ese estilo de vida. Esa gente atractiva y las asociaciones que harás a través de ese perfume. Pero Gammon lo hizo distinto. Gammon fue directamente al beneficio y al deseo más grande de sus consumidores. La campaña fue genial. Contrataron a varias mujeres modelos de una agencia de modelos en Alemania y las filmaron reaccionando a los olores de estos perfumes. Por supuesto, las mujeres eran muy atractivas y decían maravillas de este producto y del tipo de hombre que lo usaría.
Entonces, si fueras un hombre soltero y vieras este anuncio, te impactaría muchísimo y quisieras comprar este perfume. Además, la website está bien hecha y te obliga a comprar varias cosas. De verdad es muy interesante. Pero bueno, les dejaré acá el anuncio de Gammon y el anuncio de 1 Million, un perfume tambien para hombres, y quiero que miren la diferencia. ¿Cuál les llama más la atención?
1 Million (Paco Rabanne): https://www.youtube.com/watch?v=4VPHVygoca4
Gammon.de https://www.youtube.com/watch?v=SACa_ek2vBs
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Juan Diego