90 % der Konsument:innen achten beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen auch bereits auf Nachhaltigkeit. “Green Marketing” ist also ein Gebot der Stunde und großes Thema in der Markenkommunikation. Allerdings muss es auf Substanz basieren und glaubwürdig sein. Denn sonst ist es lediglich “Greenwashing” – eine gefährliche Strategie für Marken.

„Tue Gutes und rede darüber!“ – dieser Grundsatz gilt auch für nachhaltiges Marketing. Allerdings genau in dieser Reihenfolge. Kein Unternehmen muss perfekt sein, aber Transparenz ist wichtig – und ein klarer Fokus darauf, welche Schritte man in Richtung Klimaschutz und Nachhaltigkeit setzen will. 

Aufgabe der Marketeers ist es, die Nachhaltigkeit von ihrem negativen Image zu befreien: weg von aufgezwungenem Verzicht und Rückschritt; hin zu Genuss, Mehrwert und Lebensfreude. Wie das gehen kann, welche Rolle Mitarbeiter:innen dabei spielen und welche Unternehmen Nachhaltigkeit bereits erfolgreich als Teil ihrer Markenkommunikation etabliert haben – darüber spricht Mario Eckmaier in dieser Markenzeichen-Episode mit dem Experten Florian Schleicher.

Florian Schleicher ist heute Strategic Marketing Consultant mit vielseitiger Erfahrung: Er hat zuletzt Too Good To Go in Österreich mit aufgebaut und war als Head of Marketing für die strategische Weiterentwicklung der Marke verantwortlich. Davor arbeitete er unter anderem auf Agenturseite und auch bei Unternehmen wie Forbes, McDonalds und auch Greenpeace.