Hoje, vamos conhecer as fases da campanha institucional da Positivo Tecnologia, uma das maiores empresas brasileiras do setor. Essa história começou a ser contada em 2023, com a campanha “Metamorfose Ambulante”, inspirada na canção de Raul Seixas, que apresentou a origem da Positivo e a proposta de valorizar sua identidade genuinamente brasileira.
Em 2024, veio a segunda fase, com a música “Gita”, também de Raul Seixas, ampliando a narrativa para mostrar o portfólio diversificado da companhia - indo muito além dos computadores e celulares e reforçando a presença da marca em casas, empresas, escolas e instituições públicas.
Agora, em 2025, a campanha entra em um novo ciclo. Sob o slogan “A inovação que você vai viver”, a nova fase destaca o protagonismo da inteligência artificial no portfólio da Positivo e na própria identidade da marca, que passou a incorporar visualmente a sigla IA. A ação, desenvolvida em parceria com a agência Tech & Soul, inclui peças para TV, digital, OOH, áudio e vídeo, além de uma trilha sonora criada com inteligência artificial.
Para revelar os bastidores da realização dessa campanha, recebemos Alexandre Colnaghi, diretor de Marketing da Positivo Tecnologia. Ele está na empresa desde 1991 – dois anos depois da empresa ter sido fundada - e tem acompanhado de perto cada etapa dessa jornada. Alexandre é responsável por desenvolver estratégias de marketing B2C, B2B e B2G da Positivo Tecnologia, assim como das marcas Positivo (em todos os segmentos), Vaio e Infinix.
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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na Rádio Mega Brasil Online.