No episódio de hoje, vamos mergulhar nos bastidores das campanhas que marcaram a entrada da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA) no universo da publicidade. Tudo começou com “Quem investe pode mais”, campanha lançada em maio de 2025 com o objetivo de aproximar o público brasileiro do hábito de investir. A ação ficou cerca de 50 dias no ar e preparou o terreno para um novo movimento, ainda mais ambicioso.
Agora, a ANBIMA estreia sua mais longa e maior campanha publicitária, intitulada “No fundo você pode”, focada na democratização dos fundos de investimento — um produto ainda pouco conhecido, mas com enorme potencial de inclusão financeira. A campanha aposta em uma estratégia de comunicação 360°, com presença em televisão aberta e por assinatura, rádio, streamings como Netflix e Spotify, Out of Home, influenciadores e canais digitais.
Quem nos conta os bastidores dessa virada de chave na comunicação da ANBIMA é Amanda Brum, superintendente da associação e responsável pelas áreas de Comunicação, Marketing e Relacionamento com Associados. Amanda é jornalista de formação, tem mais de 25 anos de experiência no mercado financeiro, com passagens por redações, agências e grandes empresas do setor. Entre fevereiro de 2022 e março de 2024 liderou o comitê de comunicação da IIFA, entidade global que reúne associações de fundos de investimento de diversos países. Ela está entre os 5 executivos de comunicação da Região Sudeste finalistas do Top Mega Brasil 2025 (que por sinal são somente mulheres concorrendo nesta categoria)
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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na Rádio Mega Brasil Online.