Số tiền bạn bỏ ra khi mua một món hàng sẽ được trả cho tất cả những ai tham gia vào chuỗi cung ứng, từ cửa hàng, đơn vị vận chuyển cho tới nhà máy sản xuất. Mọi thứ thật logic, người tiêu dùng cần sản phẩm, vì vậy họ sẽ trả tiền cho hệ thống tạo ra sản phẩm đó. Đây chính là cách mà hành vi tiêu dùng thúc đẩy nền kinh tế và tạo ra lợi ích chung cho tất cả… Nhưng sẽ thế nào nếu hệ thống kia “lỡ” tạo ra quá nhiều hàng hóa vượt xa nhu cầu thực tế, hoặc bản thân hàng hóa đó không phải là thứ cần thiết với đa số mọi người? Phải chăng hệ thống sẽ sụp đổ, và nền kinh tế sẽ chỉ xoay quanh việc sản xuất – phân phối những sản phẩm vừa đủ cho con người? Như chúng ta đã biết, câu trả lời tất nhiên là “Không”. Con người có thừa sự “tinh khôn” để tìm ra giải pháp, và giải pháp đó mang tên Chủ nghĩa tiêu dùng.