Los Dioses 209, especial sobre los Effie Awards 2025 con Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami y presidenta del Consejo Consultivo de los Effie 2025.
Primero nos enteramos de la carrera de Verónica, con más de 30 años de carrera super relevante en la publicidad: fue nombrada Woman to Watch en 2018, una de las 55 Marketing Leading Women de México, una de las 300 Líderes más Influyentes de México en el 2022, una de las 70 Líderes de Marketing en México en 2023; en 2025, Scopen la incluyó en el listado de las líderes más reconocidas en la industria.
¿De qué platicamos?
⚡ ¿Qué son los Effie? ¿Por qué importa premiar la efectividad y no solo la creatividad? Premiar a la efectividad de la creatividad (y ya no a mis amigos de las otras agencias). Credibilidad es la clave.
⚡ ¿Cuáles son los criterios para ser ganador de un premio como éste? El mayor peso lo tienen los resultados. Por supuesto, la creatividad, el contexto, la estrategia, los objetivos. Lo que se habló en los pasillos: una baja en la calidad de los casos. ¿Por qué sucede?
⚡ Bueno, y ¿cómo se logra generar un resultado? Pues hay que tener todo el sistema conectado. Desde los equipos de la empresa, la agencia, hasta la realización. Si uno falla... no hay premio. Consistencia en ejecución.
⚡ ¿Quiénes son los jueces? No puede ser tu compadre: tiene que ser gente especializada de los clientes, las agencias y los anunciantes. Y ya no sólo los de Marketing, incluso los CEOs. ⚡No podíamos dejar de preguntar por la presencia de nuestra amiga la IA. Verónica nos dice: se verá hasta el siguiente año. Hoy hay presencia, pero la veremos hasta las premiaciones del año siguiente. ¿El toque humano seguirá teniendo relevancia? Verónica dice que sí.
⚡Ahora sí, la pregunta necesaria: ¿cómo fue la carrera de Verónica, de ser ejecutiva de cuentas a CEO? El secreto... es el mismo que hemos dicho 209 programas: trabajar. Traer en la sangre la emoción por las ideas.
⚡ ¿Cómo han cambiado las organizaciones y empresas en las últimas décadas? Del sistema casi militarizado al híbrido. La reflexión: cómo un CEO de una agencia como Ogilvy impacta las vidas de las personas que lidera. Y hay que ser consciente y actuar en consecuencia.
⚡ La gente también ha cambiado: de los creativos que vivían en la oficina, a los fans del home office. La convivencia social se ha perdido -y muchas cosas se han perdido también con ella.
⚡ Ya para cerrar: ¿por qué ganar un premio? Primero: te dan fama. Atraen clientes. Suman a la marca de la agencia. Y también atraen buen talento. Y para la gente, son currículum. Así que... ¡a llenar esos casos para el año que sigue!
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#LosDiosesdelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy
