O livro revela a fórmula secreta de Evaldo Albuquerque—considerado por alguns nos níveis mais altos do marketing direto como o "Michael Jordan do copywriting financeiro moderno"—para escrever copy de vendas de sucesso. A fórmula consiste em 16 palavras simples, traduzidas para o português como: "O segredo para um copy gerar vendas é definir seu one belief e depois responder a essas dez perguntas".Essa fórmula levou o autor, que é um falante não nativo de inglês, a superar copywriters americanos de "primeira categoria" e a gerar mais de US80.000.000em∗copy∗devendasno∗backend∗em2018,emaisde∗∗US 120 milhões em apenas dois anos**.O One Belief (A Crença Principal)O one belief funciona como a "Intenção do Comandante" (IC) na estratégia militar, estabelecendo o objetivo final do copy. Sua missão é fazer o leitor acreditar que: "Esta nova oportunidade é a chave para ele satisfazer seu desejo e só é alcançável através do meu novo mecanismo".