SPONSORISATION
Sponsorisation
Terme dérivant du mot anglais
sponsoring, dérivant à son tour du latin
spondeo (= je promets), utilisé pour indiquer la responsabilité
responsabilité que le promettant a assumée en faveur de
en faveur d'un tiers, dont il garantit l'exécution à titre subsidiaire, en combinant
dont il garantissait l'accomplissement de manière subsidiaire, combinant ainsi
son propre sort à celui du débiteur principal.
Définition : Contrat par lequel on a l'association de la réputation commerciale d'une personne et celle d'une autre personne bien connue dans le domaine de la santé,la culture, les sports ou les médias, un échange de notoriété a lieu, en vertu duquel la réputation du filleul profite au sponsor
et vice versa.
Définition juridique : Contrat atypique à caractère pécuniaire avec une contrepartie, dont le but est l'exploitation publicitaire de la partie parrainée
du sponsor en échange d'un paiement.
La cause du parrainage est identifiée comme "l'utilisation à des fins publicitaires directes ou indirectes"à des fins publicitaires de l'activité, du nom ou de l'image d'autrui
pour une contrepartie qui peut consister en une somme d'argent
le financement en argent ou en fourniture de matériel ou d'autres biens".
Les accords de parrainage sont généralement conclus sous forme écrite en signant des formulaires ou des fiches précédés par des contrats préliminaires ou des accords d'option ayant le
dans le but de s'assurer à l'avance le droit de conclure le contrat définitif ou l'irrévocabilité de la proposition.
Le filleul est la personne qui s'engage, à titre onéreux, à associer à sa propre personne ou activité le nom et le signe distinctif de
d'une autre personne, le parrain, qui vise à augmenter sa popularité auprès du public.
L'objectif publicitaire est atteint indirectement par la notoriété du filleul et donc par le biais de
Le but publicitaire est atteint indirectement par la notoriété du filleul et donc un contexte différent de celui de la publicité pure.
Sponsoring sportif
Né en Italie dans les années 50 avec le cyclisme et développé dans les années 1970 dans le secteur du football ; ce n'est que dans les années 1980, avec l'essor de la télévision commerciale, elle est devenue une forme de communication publicitaire.
Actuellement, il s'agit de la principale forme de financement pour les associations sportives professionnelles et amateurs.
L'association d'une marque ou d'un nom de société peut être avec une équipe, un athlète individuel ou un événement sportif (compétition unique ou tournoi).
Le parrainage d'une équipe peut avoir lieu en remplaçant le nom de l'équipe par celui du sponsor, ou en plaçant les deux noms côte à côte, comme dans le cas du basket-ball. Dans le football, cela n'est pas autorisé.