Bienvenue sur le podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital.
Chaque mois, François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit des experts d’Alliance Digitale pour analyser et décrypter les grands sujets qui font bouger l'industrie du marketing digital en France, en Europe et dans le monde.
Publicité programmatique, audio digital, eRetail média, CTV, DOOH, eGaming, Cookieless, Sustainability, IA générative... : retrouvez toutes les grandes tendances du marketing digital pour mieux en comprendre les enjeux.
Alliance Digitale est la principale association professionnelle qui rassemble l’ensemble des experts du marketing digital en France. Elle est issue du rapprochement en 2022 de l'IAB France et de la Mobile Marketing Association France. Elle compte plus de 200 entreprises dont des marques, des médias, des agences et des adtech, représentant une grande diversité de membre et la majorité des acteurs et des experts du marketing digital en France. L'Association a pour mission de défendre les intérêts de ses membres, structurer le secteur du marketing digital et le promouvoir auprès du marché.
The Media Leader est le média B2B du secteur de la publicité et des médias. Source préférée des agences médias et leaders dans l'achat média*, la newsletter quotidienne gratuite informe les professionnels sur les derniers sujets du secteur en France et à l'international.
*étude MRCC / ACPM
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
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#6 - Face à une consommation TV Digitale de plus en plus fragmentée, comment mesurer l’efficacité de ses campagnes ?
“Ce que l’on est en train d’observer, ce sont des modes d’achat qui évoluent, et par la même occasion, des mesures du digital qui sont en train d’arriver dans l’univers de la TV”.
Dans ce 6ème épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous à ne pas manquer pour tout savoir sur le marketing digital, nous revenons sur l’évolution de la TV Digitale et les défis liés à la mesure de son efficacité.
François Quairel, Directeur de la Rédaction de The Media Leader, reçoit Pierre Raffalli, Directeur Produit chez Olyzon, et Stéphane Bismuth, Co-fondateur de Viznet, tous deux leads du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale.
Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur :
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L’évolution de la consommation télévisuelle : Aujourd’hui, 43 % des impressions publicitaires proviennent des box des opérateurs, contre 17 % via la CTV. Dans ce contexte en pleine évolution, les capacités de mesure évoluent, convergeant ainsi avec les capacités de mesure du digital. Ces mesures sont-elles alors différentes selon les différents univers de la TV connectée ?
• Vers de nouvelles mesures sur l’écran TV : Avec l’arrivée de nouvelles capacités de mesure dans ces environnements, de nouveaux indicateurs sont alors attendus par les annonceurs, qu’il s’agisse d’indicateurs de qualité d’exposition média ou d’indicateurs business. Quels sont ces indicateurs de performance ? Qui sont les acteurs du marché qui permettent de les calculer ?
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Le Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale : Issu du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale, ce Panorama vise à catégoriser les indicateurs de performance en fonction de leur disponibilité dans les différents environnements – TV Segmentée, Replay, FAST, Streaming – et les acteurs opérant ces mesures.
Pour en savoir plus, retrouvez le Panorama de la mesure d’efficacité en TV Digitale sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader.
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