Bienvenue sur le podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital.
Chaque mois, François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit des experts d’Alliance Digitale pour analyser et décrypter les grands sujets qui font bouger l'industrie du marketing digital en France, en Europe et dans le monde.
Publicité programmatique, audio digital, eRetail média, CTV, DOOH, eGaming, Cookieless, Sustainability, IA générative... : retrouvez toutes les grandes tendances du marketing digital pour mieux en comprendre les enjeux.
Alliance Digitale est la principale association professionnelle qui rassemble l’ensemble des experts du marketing digital en France. Elle est issue du rapprochement en 2022 de l'IAB France et de la Mobile Marketing Association France. Elle compte plus de 200 entreprises dont des marques, des médias, des agences et des adtech, représentant une grande diversité de membre et la majorité des acteurs et des experts du marketing digital en France. L'Association a pour mission de défendre les intérêts de ses membres, structurer le secteur du marketing digital et le promouvoir auprès du marché.
The Media Leader est le média B2B du secteur de la publicité et des médias. Source préférée des agences médias et leaders dans l'achat média*, la newsletter quotidienne gratuite informe les professionnels sur les derniers sujets du secteur en France et à l'international.
*étude MRCC / ACPM
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
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Alliance Digitale est la principale association professionnelle qui rassemble l’ensemble des experts du marketing digital en France. Elle est issue du rapprochement en 2022 de l'IAB France et de la Mobile Marketing Association France. Elle compte plus de 200 entreprises dont des marques, des médias, des agences et des adtech, représentant une grande diversité de membre et la majorité des acteurs et des experts du marketing digital en France. L'Association a pour mission de défendre les intérêts de ses membres, structurer le secteur du marketing digital et le promouvoir auprès du marché.
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« L’annonce de Google sur la non-dépréciation a eu un effet immédiat sur beaucoup d’annonceurs, toutefois on constate que 70 % des internautes ne sont déjà plus adressables via cookies tiers, preuve que nous sommes déjà dans l’ère post-cookies tiers. » Dans ce 5ᵉ épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous du marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème parfois complexe des nouveaux environnements publicitaires cookieless et consentless.
Dans cet épisode, François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, accueille Paul Leperchey, Head of Data chez Publicis Media, et Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic Advertising chez Weborama — tous deux co-présidents de la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires.
Ensemble, ils font le point sur l’actualité du cookieless, la diversité des solutions de ciblage et de mesure, ainsi que sur les Panoramas d’Alliance Digitale, conçus pour accompagner les annonceurs, quels que soient leurs objectifs de campagne.
Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus :
L’état du marché : Malgré la récente annonce de Chrome de ne plus déprécier les cookies tiers sur son navigateur, nous sommes déjà entrés dans l’ère post-cookies tiers, avec une majorité des inventaires qui ne sont déjà plus adressables via ce type de cookies. De plus, les navigateurs comme Safari et Firefox les ont depuis longtemps exclus de leurs environnements. Comment les annonceurs peuvent-ils s’adapter à cette nouvelle ère ?
La diversité des solutions de ciblage : Pour pallier la disparition des cookies tiers, plusieurs solutions de ciblage, telles que les IDs et les solutions contextuelles, se sont développées. En parallèle, les budgets médias continuent de se déplacer vers les environnements walled garden. Quels enjeux se posent dans l’utilisation ou non de ces solutions cookieless opérables sur l’open web ? Comment fonctionnent-elles ? Comment savoir vers lesquelles se tourner selon les objectifs de campagne des annonceurs ?
L’hybridation des stratégies de mesure : L’enjeu de la mesure, qui a pris du temps à émerger parmi les défis liés au cookieless, s’impose désormais comme une composante majeure. Des solutions et méthodologies de mesure se sont développées, tandis que d’autres sont revenues au goût du jour. Mais comment déterminer son mix de mesure selon les besoins des annonceurs ?
Les Panoramas de solutions de ciblage et de mesure Cookieless : La Commission Nouveaux Environnements Publicitaires a publié deux Panoramas détaillant les solutions, outils et méthodologies de mesure et de ciblage cookieless disponibles sur le marché, afin d’apporter davantage de clarté à cet écosystème encore nébuleux. Découvrez comment ces Panoramas visent à accompagner les annonceurs selon leurs objectifs de campagne.
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le panorama de ciblage & le panorama de la mesure cookieless.
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