Le GEO, ou Generative Engine Optimization, consiste à optimiser sa visibilité directement dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT.
Ce nouvel enjeu devient central, car la majorité des utilisateurs ne cliquent plus sur les liens après avoir obtenu une réponse de l’IA.
Ils s’en tiennent à la réponse elle-même. Le GEO vise donc à faire en sorte que votre contenu alimente ces réponses, plutôt qu’il soit simplement proposé comme lien.
Contrairement au SEO, qui repose sur des mots-clés et un classement de pages, le GEO exige une compréhension fine de l’intention des utilisateurs.
L’IA agit comme un expert. Elle interprète la question, le contexte et adapte la réponse à chaque utilisateur. L’objectif est donc que votre contenu devienne la réponse, pas seulement une source.
Pour réussir, trois leviers sont à activer. D’abord, une stratégie claire. Il faut cibler des thèmes précis et formuler les bonnes questions que poseront vos utilisateurs. Ensuite, l’optimisation de vos contenus.
Votre site doit être techniquement lisible par l’IA. Le contenu doit être digeste, structuré, à jour. La FAQ, notamment, doit répondre aux vrais problèmes utilisateurs avec un ton naturel et orienté solution.
Enfin, vous devez agir sur les sources externes que l’IA juge pertinentes. Ces sources ne sont pas toujours visibles dans Google. Il faut identifier les sites, blogs ou forums crédibles dans votre niche, et faire en sorte que votre message y apparaisse.
Le GEO suppose aussi un changement d’état d’esprit. Il faut adapter ses contenus aux IA, tester régulièrement les résultats obtenus et ajuster sa stratégie. C’est une opportunité de sortir de la logique purement technique du SEO pour revenir à une approche plus humaine, créative et centrée sur l’utilisateur.
Contenu généré avec IA générative