La dernière édition des JO à Pékin était à l’équilibre. En effet, le budget était de près de 3,9 milliards de dollar, et des économies significatives ont été réalisées, et les sponsorings, les droits de retransmission télé ont également battu tous les records, et même la Mascotte de ces jeux a connu un succès inattendu, et ses ventes pourraient atteindre 400 millions de dollar. Ces jeux ont également attiré des nouveaux consommateurs dans les sports d’hiver, en 2025 ce marché pourrait générer 145 milliards d’euros de revenu annuels, grâce notamment à 400 millions de consommateurs. Une vraie opportunité pour nos marques françaises déjà très appréciées en Chine !