Mitől lesz valaki a saját piacán love brand?
Hogyan épít márkát valaki egy szappanoperán keresztül?
Miért fontosabb a merchben az egyediség, mint az olcsóság?

Ezekről a kérdésekről beszélgetett Pázmándi Zoli és Nagy Endre Kaszás Attilával, a Viwa Vitamin Water társtulajdonosával, aki nemcsak az üdítő piacot reformálja évek óta, hanem a magyar marketing világ egyik legautentikusabb szereplője is.

Az epizódban kiderül: hogyan lett a Viwa az Éjjel-Nappal Budapest című sorozatból ismert termék, milyen szempontok szerint választották ki a Celta Vigot, mint támogatott sportklubot, és mi az, amit 2013 óta már máshogy csinálnának a márkaépítésben.

Attila őszintén beszél arról, hogyan működik a fizikai termékekre épülő marketing a digitális korban, miért hisz a hűtőmágnesben és a baseballsapkában, és miért fontos, hogy ne csak logóval, hanem üzenettel adjunk ajándékot.

Elmeséli, hogyan nőtte ki magát egy termékcsalád a
„vizet unjuk, de a cukrosat nem akarjuk” élethelyzetből, és hogyan tud egy jó szlogen (Love Yourself) valódi értéket közvetíteni.

Merre visz az adás?
● Hogyan lett a Viwa-ból ismert termék az RTL Klub egyik sorozatában?
● A nyereményjátékok hitelességének kihívásai
● Mi a mörcs valódi értelme?
● Milyen egy jó merch ötlet? (pl. karácsonyi telefongyűjtő doboz)
● Hogyan érhető el a fogyasztó privát zónája?
● Miért hagyta ott a Viwa a Celta Vigo-t?
● Mennyire mérhető egy sporttámogatási kampány sikere?
● Mi a mörcs szerepe a nemzetközi piacokon?
● Mi kell ahhoz, hogy egy termékből love brand legyen?

💡 Az epizód legfontosabb tanulságai:
● Egy jó mörcs nem a termékről szól, hanem a fogyasztó élményéről
● A love brand nem attól lesz szerethető, hogy mindenhol jelen van, hanem hogy értéket ad
● A fizikai jelenlét (offline) egyre fontosabb lesz az online-zajban

⏱️ Időbélyegek:
0:00 – Miért fontos a mörcs és mit jelent valójában?
2:00 – Kaszás Attila bemutatkozik, Viwa Vitamin Water sztori kezdete
13:00 – Az RTL Klubos sorozatos bevezetés
16:00 – Mörcs az éttermi teraszoktól a sportzsákig
20:00 – Online vs offline marketing: merre halad a piac?
25:00 – Nemzetközi terjeszkedés és Celta Vigo támogatás
31:00 – A mörcs szerepe a marketingköltésben
34:00 – Mörcs és vendéglátás: lehet ebből bevétel?
39:00 – Innovatív ötletek: telefongyűjtő doboz karácsonyra
43:00 – Love Yourself: mit üzent a Viva a fogyasztóknak?
46:00 – Love Brand: hogyan lesz belőle márkahűség?
49:00 – Mit csinálnának máshogy ma a marketingben?

🎧 Ha érdekel, hogyan lehet a termékedből élmény, a brandedből pedig hűtőmágneses valóság, ez az epizód neked szól.

💬 Te mivel tudnád bejutni a fogyasztó lakásába? Mi volt a legemlékezetesebb mörcs, amit kaptál?