J’ai dépensé 8 000€ en produits de beauté en 3 ans.
Je ne m’achetais pas des crèmes. Je m’achetais l’identité de “la femme qui prend soin d’elle”.
Herbert Marcuse l’avait prédit en 1964 : on nous donne l’illusion de la liberté à travers une infinité de choix. Mais tous ces choix nous mènent au même endroit : dépenser pour exister.
Voici ce que personne ne vous dit sur vos achats “plaisir” :
→ 84% des utilisateurs font des achats impulsifs influencés par les réseaux sociaux
→ 63% regrettent ces achats
→ Le marketing d’influence pèse 24,1 milliards $ en 2024
Instagram ne vous vend pas des produits. Instagram vend votre identité au plus offrant.
Chaque “aesthetic” vient avec sa liste de courses intégrée :
- “Clean girl” ? Voici tes 12 produits indispensables
- “That girl” ? Voici ta routine à acheter
- “Minimalist” ? Voici ce que tu dois acheter… pour être minimaliste
Le paradoxe est savoureux.
Si j’avais investi mes 8 000€ avec un rendement de 7% :
• Dans 10 ans : 15 700€
• Dans 20 ans : 31 000€
• Dans 30 ans : 61 000€
La vraie question n’est pas “puis-je me le permettre ?”
La vraie question est “est-ce que cet achat me rapproche de ma liberté financière ou m’en éloigne ?”
Vous ne pouvez pas acheter la confiance en soi. Vous ne pouvez pas acheter votre valeur. Vous ne pouvez pas acheter votre identité.
Mais on peut vous faire croire le contraire. Et ça rapporte des milliards.
La vraie richesse ? C’est d’avoir le pouvoir de dire non quand on essaie de manipuler vos émotions pour vous faire acheter.
Sans jugement. Juste de la lucidité.