Invitado: Bernardo Nölck presidente Nölck agencia de publicidad
La publicidad digital hoy en día es una disciplina multifacética que va más allá de los anuncios gráficos o de búsqueda tradicionales.
Se define como el conjunto de estrategias y tácticas de comunicación comercial que se implementan a través de canales y plataformas en línea, buscando conectar con audiencias específicas de manera personalizada y medible.
En este ecosistema en constante evolución, han surgido nuevos actores clave que redefinen la interacción entre marcas y consumidores. Los influencers, individuos con credibilidad y un seguimiento considerable en redes sociales, se han convertido en poderosos mediadores que integran mensajes publicitarios de forma orgánica en sus contenidos, aprovechando la confianza de su comunidad.
Paralelamente, las marcas personales, que pueden ser tanto individuos como pequeñas empresas que construyen una identidad única y reconocible, utilizan la publicidad digital para proyectar sus valores, experticia y productos directamente a su audiencia, estableciendo una relación más auténtica y directa que a menudo emula la influencia de los creadores de contenido.
Estos nuevos protagonistas obligan a las marcas a adoptar enfoques más auténticos y relacionales, priorizando la construcción de comunidades y la generación de valor sobre la mera interrupción publicitaria
