この文書は、ITジャーナリストである牧野武文氏のメルマガ**「知らなかった！中国ITを深く理解するためのキーワード vol. 040」からの抜粋で、進化する中国のライブコマースの現状を詳細に解説しています。ライブコマースはコロナ禍を機に急速に市場を拡大し、2020年の流通総額は日本のEC市場規模に匹敵する14.9兆円に達する見込みです。自動車やマンション、さらには生きたザリガニやオンライン講座といった幅広い商品が販売されており、特に地方都市で人気の高い販売チャネルとなっています。日本のライブコマースが洗練された番組形式であるのに対し、中国では商店街のリアルなやり取り**に近い、親近感がありつつも必死な販売スタイルが特徴であり、この違いが成功の要因として分析されています。