Le livre d'Ogilvy, mince, mais juteux, était facile à lire et éminemment citable alors que nous débitions ses paroles de sagesse dans les ascenseurs et les toilettes. Dire que c'était notre bible pourrait attirer l'opprobre d'Ogilvy pour ses "exhortations vides", mais c'était certainement l'équivalent du Petit Livre Rouge de Mao pour ma génération de publicitaires des années 60 qui cherchait sérieusement ce qu'Ogilvy appelait "le ticket sur la viande".
Voici ce que j'ai appris en lisant la biographie de David Ogilvy, le Michael Jordan de la publicité.
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(00:00) Intro
(00:55) L'importance de la discipline dans l'art
(05:02) Qu'est-ce qui rend une pub remarquable ?
(06:13) Le fond est plus important que la forme
(07:37) Donne Tous les faits
(15:37) Vous ne pouvez pas forcer les gens à acheter
(16:06) Garde les bonnes manières et ne fais pas le clown
(17:45) Les comités peuvent critiquer les publicités, mais ils ne peuvent pas les écrire.
(19:03) Presse le citron
(20:37) Tu dois aimer le produit