Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
Suivez Inside EuroSIMA sur Instagram, Facebook et Linkedin.
Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Spotify, Apple Podcasts, SoundCloud et Deezer.
Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
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Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
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Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
Episode #6 (Français/French). Enregistré à Biarritz le 3 mai 2022.
Invité : Pierre-Bernard Gascogne
(English version below)
Pierre-Bernard Gascogne. PBG (“Pébège”) pour les intimes. Un nom aussi incontournable dans l’industrie de la glisse que familier pour les premiers lecteurs de Surf Session.
Surfeur de longue date - il est notamment le premier Français à avoir surfé Mundaka - PBG a toujours voulu concilier sa passion et ses études ou sa carrière.
Connecté très tôt à Hawaii puis la Californie, cet ingénieur en océanographie a su flairer certaines tendances - planches, magazines, accessoires - mais surtout le potentiel auprès de la communauté surf naissante en France. Ce qui n’était qu’une activité secondaire gérée depuis son appart de jeune diplômé parisien a fini par prendre de l’ampleur et devenir Surf System, l’une des plus grosses sociétés de distribution européennes de matériel de sports de glisse.
Revenu à Biarritz pour développer le business, il finira par créer en 1986 Surf Session, le premier magazine de surf français. Un autre succès commercial qui lui permettra de glisser certaines de ses photos - une autre de ses passions - de ses innombrables surf trips mais aussi des pubs de son catalogue Surf System.
Au micro, PBG évoque ses 40 ans de carrière, le boom du surf dans les 90’s, les années fastes de Surf Session et Surf System mais aussi les enjeux actuels et à venir de l’industrie.
Passionné de surf culture, il aborde aussi sa collection de planches et de surf art mondialement reconnue.
Une émission placée sous le signe de la passion, réalisée juste avant l’officialisation de la vente de Surf System - une autre “Surf Cession” - et donc de son retrait “des affaires”.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt
Photos : Stéphane Robin
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English version:
Pierre-Bernard Gascogne. PBG (“Pébège”) for friends.The name is as legendary in the boardsports industry as it is familiar to Surf Session magazine readers.
A long-time surfer (the first Frenchman to have surfed Mundaka) PBG has always strived to combine his passion with his studies and his career.
As an oceanographic engineer, PBG established ties early on in Hawaii and later in California, which allowed him to spot certain trends early on: boards, magazines, accessories…but first and foremost, he saw the potential of a budding French surfing community. What started after graduating as a side job in his small apartment in Paris, wound up growing into Surf System, one of the biggest leading boardsports hardware retailers in Europe.
After returning to Biarritz to develop his business, in 1986, he wound up creating Surf Session, the very first French surf magazine, which would become another commercial success and give him the opportunity to slip in some of his own photography - another passion of his - from his numerous surf trips, as well as some Surf System ads.
For us, PBG will take a walk down memory lane and tell us all about his 40-year career, the booming surfing industry in the 90’s, the glory days of Surf Session and Surf System. He’ll also discuss the current and future challenges within our industry.
Passionate about Surfing culture, PBG will also tell us about his world-famous collection of boards and surf art.
This episode revolves around passion and was recorded just before the sale of Surf System was made official. For PBG, this time, it means catching a wave, not for take-off but for sell-off, and therefore his retirement from business.
Enjoy !
Editorial production: EUROSIMA
Animation: Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Technical production: Fred de Bailliencourt
Photos: Stéphane Robin
Inside Eurosima Podcast
Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
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Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
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Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
