Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
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Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Spotify, Apple Podcasts, SoundCloud et Deezer.
Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
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Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
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Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
Episode #11 (Français/French). Enregistré à Anglet le 13 janvier 2023.
(English version below)
Invitée : Guillaume CAZET, Chef de service évènementiel de la Ville d’Anglet
Guillaume Cazet cultive trois passions : le surf, sa ville d’Anglet et mettre sur pied des évènements. Ça tombe bien, il a réussi à concilier les trois au sein du service évènementiel d’Anglet, rejoint il y a 26 ans et qu’il dirige désormais.
Guillaume a vécu dans les 90’s, au début de sa carrière, les Quik Cup, les Glissexpo et autres grands rendez-vous surf sur les spots angloyes. Puis il a assisté, dans les années qui suivirent, au déclin de l’attrait de sa ville au profit d’autres, un peu plus au Nord.
C’est du passé. C’est entre autres à lui - et à son service - que l’on doit notamment le Surf de Nuit, le retour d’un QS sur les plages angloyes, le Festival International du Film de Surf d’Anglet qui se déroule chaque été face aux vagues ou encore la Anglet Surf Avenue.
Des évènements qui sont le résultat d’une volonté politique de placer le surf au centre de la stratégie de promotion de la ville. Et d’une volonté personnelle de remettre Anglet sur le devant de la scène surf. Une tâche pas évidente, mais qui commence à porter ses fruits.
De la gestion de l’épreuve internationale French Rendez-Vous en plein Covid à la candidature de la ville pour les JO, du défi de la gestion éco-durable des événements à celui de la surpopulation des spots en passant par les piscines à vagues, Guillaume dévoile les coulisses de son métier. Un métier-passion aussi intact qu’au premier jour.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt
Photo : Stéphane Robin
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/// English \\\
Guest: Guillaume CAZET, Head of events department, Anglet City Hall
Guillaume Cazet has three passions in life: surfing, his city Anglet and organising events. The best part is that he has managed to combine his three passions by working in the Events department of Anglet, which he joined 26 years ago and which he now runs.
Throughout the 90’s, Guillaume witnessed the Golden age of surfing with the Quik Cup, Glissexpo and many other amazing events along the Anglet spots. Some years later, he then also witnessed the declining interest for his beloved city in favour of northern neighbours.
But that is in the past. Thanks to Guillaume and his team, there is now a genuine revival in Anglet with events such as Surf de Nuit, the Anglet International Surf Film Festival, which is set right on the beach, as well as the Anglet Surf Avenue and even the return of a QS event.
These events are the result of a concrete policy that putssurfing at the heart of the city’s marketing and development strategy. It is also of course the result of a personal desire to see Anglet back in the surfing spotlight. It was far from an easy task, but the team is finally starting to reap what they’ve sown.
From managing a global event (the French Rendez-Vous) during Covid to setting up Anglet’s application for the Olympics, from hosting sustainable events to the challenge of overpopulation in the line-ups but also the debate around wave pools, Guilllaume will take the time to discuss his career, with a passion that burns as bright as it did on day one.
Enjoy the ride.
Editorial production: EUROSIMA
Animation: Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Technical production: Fred de Bailliencourt
Photo: Stéphane Robin
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Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
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Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
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Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
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Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
