Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
Suivez Inside EuroSIMA sur Instagram, Facebook et Linkedin.
Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Spotify, Apple Podcasts, SoundCloud et Deezer.
Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
All content for Inside Eurosima Podcast is the property of Inside Eurosima Podcast and is served directly from their servers
with no modification, redirects, or rehosting. The podcast is not affiliated with or endorsed by Podjoint in any way.
Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
Suivez Inside EuroSIMA sur Instagram, Facebook et Linkedin.
Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Spotify, Apple Podcasts, SoundCloud et Deezer.
Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
Episode #21. Enregistré le 4 septembre 2024.
(English version below)
Invitée : Emilie Souvras (ex-Global Brand General Manager de Roxy - Product Hub Director Boardriders)
Impossible d’évoquer les récentes années Boardriders sans mentionner Emilie Souvras. La Française, rentrée dans le groupe en 2014 par le département produits, a gravi les échelons un à un jusqu’à occuper la fonction de Global Brand General Manager de Roxy. Soit le poste le plus important de la marque.
Alors que vient de s’ouvrir une nouvelle page de son parcours au sein de Boardriders, le moment semblait idéal pour recevoir Emilie.
Au micro d’Inside Eurosima, elle rappelle son premier job chez Kiabi, dans le Nord et sa découverte de l’univers textile et de la mode. Descendue ensuite dans le Pays Basque pour raisons familiales (= le surf), elle entre chez Boardriders comme chef de produit pour Roxy. Rapidement, elle devient Global Head of Product de la marque. Devenu en 2014 PDG monde du groupe Quiksilver (qui deviendra Boardriders en 2017), Pierre Agnès nomme Emilie à la tête de la marque féminine du groupe. Une promotion vertigineuse, et une opportunité qui ne se refuse pas. Emilie raconte sa prise de fonction, la manière dont elle a pris les rênes de son poste et comment - au passage - elle a vécu de l’intérieur le Chapter 11 (procédure de sauvegarde) du groupe en 2015.
En 2020, elle prend également la tête du département Retail Europe de Boardriders. Autrement dit : la gestion des magasins “en propre" du groupe. Quelques semaines plus tard, la crise Covid frappe de plein fouet la planète et, indirectement, le commerce mondial en forçant tous les magasins à fermer pendant de longues semaines. Une prise de fonction sur les chapeaux de roues.
Dans cet épisode, Emilie aborde de nombreux sujets, de la vision unique de Roxy à son ouverture à de nouveaux marchés comme l’outdoor. Elle aborde l’évolution du marketing, la gestion du team ou encore la mise en place des collaborations. Elle évoque le rôle de Pierre Agnès au sein du groupe et la relation qu’ils avaient développée, mais aussi l’importance des femmes dans l’industrie ou encore la manière dont elle équilibre vie professionnelle et personnelle.
Elle détaille enfin son rôle au sein d’EuroSIMA - elle qui est membre du board depuis 2016 - ou encore l’intégration de Boardriders Europe par BeauManoir et ses nouvelles fonctions au sein de la structure. Car depuis l’été dernier,
Emilie a tourné la page de l’aventure Roxy pour démarrer une nouvelle aventure professionnelle au sein du groupe : Product Hub Director. Autrement dit, responsable de toutes les activités liées au développement produit de ses marques.
Un épisode passionnant, riche en anecdotes, sur le parcours exemplaire d’une des femmes incontournables de l’industrie européenne de la glisse.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt
Photo : Stéphane Robin
Suivez Inside Eurosima sur Instagram, Facebook et Linkedin.
Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Apple Podcasts, SoundCloud, Spotify et Deezer.
Merci à la MACS de nous avoir accueillis dans ses locaux de St Vincent de Tyrosse.
/// English \\\
Guest: Emilie Souvras (former Global Brand General Manager de Roxy - Product Hub Director Boardriders)
You simply can’t have a conversation about the last few years at Boardriders without mentioning the name Emily Souvras. After joining the group in 2014 in products, Emily rose the corporate ladder step by step to eventually reach the position of Global Brand General Manager for Roxy - in short, the biggest key position for the brand.
As she is now starting to write a new page in her career at Boardriders, we thought the timing was perfect to sit down and have a chat.
Enjoy the ride.
Inside Eurosima Podcast
Episode #24. Enregistré le 8 juillet 2025
(English version below)
Invité : Julien Durant, co-fondateur et Picture Organic Clothing
L’histoire de Picture, créée en 2008, est intimement liée à la passion de Julien Durant et de deux de ses copains pour le skate, le snow et le surf. La marque, dont le nom fut trouvée un peu par hasard sur la jaquette d’un DVD de snow, est née de la volonté de se différencier de ce qui existait alors. Son positionnement engagé - basé sur des produits éco-conçus et des designs originaux - a rapidement permis à la marque de faire parler d’elle et de se faire une place au milieu des gros players du marché.
Dans ce 25ème épisode d’Inside EuroSIMA, Julien Durant évoque les débuts de l’aventure et l’arrivée dans la cour des grands, avec les succès et les challenges que cela a représenté.
Il raconte aussi la stratégie et les objectifs derrière les films à gros budget et gros impact comme Zabardast qui ont façonné l’image de la marque, ou encore la constitution de leur team. Il lève également le voile sur la réalité du marché de la combinaison, et le challenge de vouloir pénétrer le marché avec leur gamme éco-conçue.
Il aborde aussi de manière précise, lucide et transparente les enjeux de la présence d’une marque comme Picture sur le digital, mais aussi la gestion de la baisse d’activité obligeant à réduire la voilure et se recentrer sur des marchés-clé, ou encore la conquête du marché US et bien d’autres sujets.
Un épisode riche et passionnant dans lequel, justement, passion et vision s’entrecroisent à chaque instant.
Bonne écoute.
Production éditoriale : EUROSIMA
Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche
Réalisation technique : Fred de Bailliencourt Photo : Stéphane Robin
Suivez Inside EuroSIMA sur Instagram, Facebook et Linkedin.
Retrouvez nos podcasts sur Insideurosima.com et sur Spotify, Apple Podcasts, SoundCloud et Deezer.
Merci à Olatu Leku de nous avoir accueillis dans leurs locaux d’Anglet pour cet enregistrement.
/// English \\\
Guest : Julien Durant, co-founder of Picture Organic Clothing
The story of the brand Picture, created in 2008, is intimately tied to a genuine passion that Julien Durant and two of his buddies have for skateboarding, snowboarding and surfing. The brand, whose name was chosen somewhat by chance based on something off a snowboard DVD cover, was the result of a shared desire to create something different from what was out there, at the time. Their committed positioning, based on eco-designed products and unique graphics, quickly got people talking about the brand and enabled them to take a seat in the market, alongside the big players.
In this 25th episode of Inside EuroSIMA, Julien Durant discusses how the adventure began, how they made it to the big leagues but also the ups and downs and the challenges they had to face.
He will talk about strategy and the goals behind big budget and big impact films like Zabardast, to help define the brand’s image and how they set up their team. He will also discuss the realities of the wetsuit market and the challenges of trying to find a place in this market with their eco-designed range.
He will speak in detail, with an honest and precise position about the stakes of going digital for a brand like Picture and how sometimes less business entails a refocusing on certain markets. He also gets real about many other topics, including the challenges of conquering the US market.
A rich and fascinating episode in which passion and vision are constantly intertwined.
Enjoy the ride.
